360奇酷手機行銷啟動眾籌模式
- 發佈時間：2015-05-11 01:31:39 來源：蘭州晚報 責任編輯：羅伯特
蘭州晚報訊奇虎360董事長周鴻祎日前在宣佈其手機品牌名稱“奇酷”時，首次在手機領域推出股權眾籌模式，稱“將新手機公司的股份與用戶分享，用戶可以投資奇酷公司成為公司股東，讓用戶與創業團隊一起分享成功收益”。事實上，智慧硬體領域半年前曾颳起“眾籌已死”的風。而在手機行業，眾籌是“黔驢技窮”的噱頭，還是“星火燎原”的商業模式？記者採訪獲悉，手機玩眾籌，實際上更重“眾”而淡化“籌”，逐漸淪為行銷方式，倒不失為一條新産品試探市場反應的渠道。但用戶要靠眾籌來獲取回報，為時尚早。
眾籌先輩喜憂參半
“眾籌”並非新概念，是跟“網際網路思維”一塊紅火起來的熱詞。其最大的精髓在於，搭建一個平臺，匯聚個體的力量完成一個項目，並讓參與的個體獲得當中的利益。不少行業都玩過“眾籌”：比如文化創意類的商品眾籌無疑是國內最接地氣的領域，因為用戶判斷容易，週期相對較短；再比如智慧硬體領域，以Kickstarter等為代表的平臺為很多囊中羞澀的發明家提供資金支援，曾出現Pebble智慧手錶這樣的明星項目。但來到國內卻因智慧硬體跳票等多方面原因，颳起了“智慧硬體領域眾籌已死”的風，創業者也不再對眾籌抱乙太大希望。
手機遇上眾籌：可以綁定用戶？
手機遇上眾籌，能發生怎樣的化學反應？看好者認為可以綁定用戶。分析師景輝認為，周鴻祎的股權眾籌模式創造了企業與用戶關係的新模式。他認為，小米等公司維繫用戶限于情感維繫，奇酷則直接利益綁定用戶。
當然也不乏看空者。不少業內人士認為，現在的眾籌更多會淪為行銷噱頭，爭取曝光次數，而失去原有的眾籌意義。記者此前採訪獲悉，眾籌作為舶來品，它來到中國後也發生了不少變化，呈現出和海外模式截然不同的圖景。最大的表現便是，其融資功能不斷弱化，預售、宣傳、曝光功能則不斷強化，更多的籌資者意在“眾”層面上的曝光度，而非“籌”。
誠然，360宣佈要股權眾籌後，的確博得了不少媒體的眼球，不失為手機紅海中行銷的一劑良藥。同時，對於360來説，也有可能會成為新産品試探市場反應的渠道。
最後，值得一提的是，此前不少領域的眾籌産品都是靠粉絲而成功，同時利用粉絲效應還大量節約了行銷推廣成本。著名科技評論人凱文·凱利在《技術元素》中提出：“如果一位創作者或者藝術家能夠擁有1000名鐵桿粉絲，他們便可以依靠與粉絲的聯繫獲得收入過活。”
小米和360誰做股權眾籌合適，尚不得而知。但可以確定的是，360的奇酷手機和股權眾籌之間可能還隔著一堆的粉絲。南都記者魯浩
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