産業真相

　　5月起空調業將迎來銷售旺季，廠商掀起新一輪價格戰。4月30日，國家發改委價格監督與反壟斷局在北京召開了一場名為“規範價格競爭、繁榮空調市場”的會議，約見空調製造商和渠道商，要求空調廠商不能再打價格戰。

　　行業？？

　　格力連番挑起價格戰

　　空調行業的這一波價格戰始於2014年9月，一直宣稱“從不參與價格戰”的格力，破天荒地在國慶前發動了價格攻勢，宣稱“斥資百億回饋全國消費者”，隨即，美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等多家空調廠商紛紛加入戰團。

　　對於格力的舉動，業界有觀點認為是格力為實現年銷售增長200億目標進行的“以量取勝”戰略，去年10月29日，格力電器董事長兼總裁董明珠對廣州、東莞上千名格力經銷商表示，國慶不是打價格戰，而是將格力的規模利潤與消費者共用，“未來價格還要降下去”。

　　進入2015年後，空調價格戰並未停止。3月，董明珠又放話“暴利時代結束了，空調價格也該回到6年前了”，並與國美共同宣佈發起空調促銷戰，蘇寧也聯合美的等十數家空調廠商迎戰，期間有企業甚至推出不足千元的促銷機型。4月中旬格力又打出“提前五一搶格力”的降價促銷。

　　奧維雲網助理總裁張彥斌直言“今年空調行業旺季前的困局是行業發展歷史上極為少見的”，這背後的原因正是空調行業的巨大庫存壓力。根據第三方市場研究機構中怡康聯合多家空調廠商此前發佈的《2015年中國空調行業白皮書》，截至2014年底，國內空調行業庫存總量超過4000萬台，是往年的3倍之多。

　　發改委？？

　　不能搞超範圍價格戰

　　此番約談渠道商和空調企業，發改委反壟斷局相關人士肯定了空調行業的貢獻，但同時也以“高通反壟斷案”等案件，對部分空調企業的行為提出警示。

　　發改委方面表示，自去年9月份以來，空調行業掀起了三輪價格大戰，有一些需要警示的地方。一是不能搞價格同盟，也即經營者之間不能通過協議、決議或者協調等串通方式操縱價格；二是不能搞超範圍價格戰，即經營者不能憑藉市場支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低於成本的價格傾銷。

　　據悉，會上，中國家用電器協會、中國連鎖協會對發改委的警示表示支援，蘇寧、格力相關代表也分別發表了自己的意見，蘇寧方面表示認同，格力方面則表示企業並無違法行為，相關價格調整都在法律範圍內。有與會人士表示，本次會議僅是一次警示會，並未有任何跡象表明發改委將會對某一個或某一些企業進行處罰，但在未來的市場競爭中，“如果有企業越線，發改委一定會予以處罰”。

　　張彥斌認為，發改委此番召集企業進行一次警示非常必要也非常及時，我國空調行業在全球佔據重要地位，全球三分之二的空調産量來自中國，這樣的一個行業需要保護，不能通過價格戰損壞其優勢，“一味的進行價格競爭也會損害我們的行業以及我們的企業。”

　　業內人士預計，此次告誡會後，許多企業的“五一”空調促銷方案估計都要變了。但也有龍頭空調企業高層表示，近期仍是價格低谷，節後市場將有一波調價，“空調必須恢復正常價格競爭”。

　　南方日報記者 錢瑋玨