中國經濟網北京11月25日訊 （記者 段丹峰）繼國慶降價促銷，雙十一價格大戰之後，空調行業三巨頭格力、美的、海爾再次掀起變頻空調價格戰，業內認為，家電扶持政策的退出、房地産市場增速放緩等因素導致空調企業庫存高企，企業為了達到既定目標，不得已打出價格戰，而對於二、三線品牌來説，市場壓力將會大增。

　　11月20日，格力電器宣佈，推出“公益活動”，凡在2005年12月31日前購買格力空調的個人用戶，可憑發票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調，立減1000元，這標誌著格力“推動中國進入全變頻時代”系列活動進入第二階段。

　　格力電器表示，2014年中國空調進入“換新年”，全年市場待換新空調量將突破1200萬台。“格力現在每年有200億增長，我們的規模在變大，隨著規模變大，我覺得我們單臺的利潤應該減少，我們可以把這部分利潤讓給消費者，我們也有這個能力讓消費者來共同分享這個效益。國慶期間，從我們的零售終端看，應該是翻倍地增長。”格力電器董事長兼總裁董明珠如此表示。

　　緊接著11月22日，海爾空調發佈《告消費者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”；指責“某些空調企業”打著公益的旗號，清理淘汰品，處理老庫存；並呼籲消費者空調換新選智慧，一步到位，參加海爾空調感恩30年免單風暴活動。

　　隨後的11月23日，美的空調宣佈，在全國範圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”的活動，持續到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調全部參與優惠活動，直接將主流變頻空調的能效等級從三級提升到一二級水準，並提出變頻空調從“産品節能”向“使用節能”全面升級。美的方面預言，必將引起變頻空調産業乃至整個空調行業再洗牌。

　　事實上，早在11月14日，格蘭仕就在全國範圍內推出以舊換新優惠活動。格蘭仕副總經理兼空調總監甘建國表示，消費者可憑任何品牌的舊家電産品，優惠換購格蘭仕旗下任何高效節能相應的家電産品，其中最高折購額為1500元。

　　家電産業觀察家梁振鵬接受中國經濟網記者採訪時表示，2008年到2013年上半年，空調行業一直有家電下鄉、以舊換新、節能産品惠民工程等財政補貼政策的扶持，行業市場容量發展比較快。但是2013年5月底家電下鄉政策退出之後，受房地産市場增長緩慢等因素影響，消費者對大家電空調的需求增長放緩，進而導致中國空調行業發展亦趨於緩慢。

　　梁振鵬表示，空調市場需求放緩直接導致的後果就是企業庫存積壓，對於空調行業龍頭企業格力電器來説，庫存問題亟需解決。而目前，格力電器主打産品只有空調，其他小家電産品相對比較弱，産品化結構比較單一，在空調市場發展緩慢、房地産市場增長變慢、扶持政策缺乏等因素下，格力電器想完成每年增長200億、5年內達到2000億的增長目標變得非常困難。所以，在此大背景下，格力一反前些年堅持質優價高政策的態度，從今年9月份開始不斷打出價格戰。

　　多位行業分析師向中國經濟網記者表示，格力的換購優惠政策與董明珠的公開承諾有關。按照承諾，格力今年要達到1400億元的目標。

　　“格力作為空調行業的龍頭企業，佔到整個市場的20-30%的份額，對中國空調市場的影響舉足輕重，一旦挑起了價格戰，其他企業肯定要跟進。”梁振鵬表示，二、三線空調品牌在産品工藝品質、銷售渠道、售後服務等方面都不如一線品牌，僅僅是依靠價格優勢佔有一席之地，這些企業跟進價格戰之後，市場壓力會大增，生存狀況會更加艱難。

　　奧維諮詢研究院院長張彥斌認為，本來第四季度是淡季，市場蛋糕就不大，格力影響又大，美的、海爾肯定會反擊，否則份額可能就會被搶掉。他預計，格力的利潤會降低；同時，空調行業的平均利潤率也會降低。這對格力“向來不打價格戰”的名聲會有損害。

　　但業內人士認為，以舊換新的優惠活動對消費者刺激力度或不會太大。“真正有需要換新的消費者才會去換新。” 張彥斌認為，空調企業此輪以舊換新的優惠政策，其實是在透支未來的行業消費，“2015年空調行業消費量自然會減少。價格戰對整個行業的傷害很大，還會降低空調産品的毛利。”