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為臨安核桃電商進程把把脈

  • 發佈時間:2015-05-01 03:31:53  來源:農民日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報記者朱海洋

  “來之前,我們一直以為臨安農村的房前屋後都是堅果樹,可到了白牛村一看,卻是滿村子的二維碼。”4月上旬,浙江調查組一行走進臨安市昌化鎮白牛村,驚喜地發現,在這個僅500多戶的小村裏,竟有56家淘寶店,去年電商銷售額突破2億元。

  臨安是我國山核桃主産區之一,從“靠山吃山”,到足不出戶賣山核桃,傳統農業“觸電”,不僅解決以往的銷售難題,還解決農民的就業問題。可帶動農民創業致富的同時,調查組發現,當前臨安的農産品電子商務在快速發展的同時,正面臨諸多發展困境。

  在臨安市政府和阿里巴巴聯合打造的“特色中國·臨安館”平台中心,調查組了解到,由於館內本地化的産品同質化,特色不夠鮮明,品牌定位不夠突出,對入駐商家缺乏嚴格的篩選條件,“賣出去”成了一大難題,打造真正屬於臨安的本地品牌迫在眉睫。

  同時,在走訪多個鄉鎮和村戶後,調查組也發現,各地同樣存在“開展電子商務缺乏專業人才,産業配套不夠齊全,同質化現象嚴重,導致惡性無序競爭頻發”等現象,而這些已開始嚴重制約當地電商經濟的健康發展。

  以天目山鎮九里村為例,天目小香薯是該村的主打品牌,但由於大部分農戶未註冊商標,産品包裝也十分簡陋,所以很快,産品就被別地複製,而正是品牌意識的缺乏,農民也無足夠的資金用於産品防偽,導致假冒産品橫行,小香薯賣不出好價。

  造成目前困境的另一重要原因是,在“電商化”進程中,“品牌化”的落後。包括臨安在內的許多農村,目前仍缺乏完整的品牌管理和運作機制,尚無知名的區域公用品牌和統一的品牌等級認定標準,農戶的品牌意識也有待提高。

  “例如山核桃添加劑的多少、顆粒的大小、原料的品質,政府沒有嚴格的標準和等級劃分。農産品有優劣,但是消費者卻很難通過包裝標識判斷,導致我們的産品不能優質有價。”在座談會上,臨安當地一品牌公司運營總監王旭明就“標準化”問題直言道。

  “農業的規模化、標準化、品牌化、電商化,四者一定要互動起來,齊頭並進,缺一不可!”接過話頭,調查組一語中的。

  臨安市表示,今後將重點推進農村電商誠信建設,加強農産品生産、流通環節標準建設和品質管控,提升品牌知名度和産品美譽度。

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