為臨安核桃電商進程把把脈
- 發佈時間：2015-05-01 03:31:53 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
本報記者朱海洋
“來之前，我們一直以為臨安農村的房前屋後都是堅果樹，可到了白牛村一看，卻是滿村子的二維碼。”4月上旬，浙江調查組一行走進臨安市昌化鎮白牛村，驚喜地發現，在這個僅500多戶的小村裏，竟有56家淘寶店，去年電商銷售額突破2億元。
臨安是我國山核桃主産區之一，從“靠山吃山”，到足不出戶賣山核桃，傳統農業“觸電”，不僅解決以往的銷售難題，還解決農民的就業問題。可帶動農民創業致富的同時，調查組發現，當前臨安的農産品電子商務在快速發展的同時，正面臨諸多發展困境。
在臨安市政府和阿里巴巴聯合打造的“特色中國·臨安館”平台中心，調查組了解到，由於館內本地化的産品同質化，特色不夠鮮明，品牌定位不夠突出，對入駐商家缺乏嚴格的篩選條件，“賣出去”成了一大難題，打造真正屬於臨安的本地品牌迫在眉睫。
同時，在走訪多個鄉鎮和村戶後，調查組也發現，各地同樣存在“開展電子商務缺乏專業人才，産業配套不夠齊全，同質化現象嚴重，導致惡性無序競爭頻發”等現象，而這些已開始嚴重制約當地電商經濟的健康發展。
以天目山鎮九里村為例，天目小香薯是該村的主打品牌，但由於大部分農戶未註冊商標，産品包裝也十分簡陋，所以很快，産品就被別地複製，而正是品牌意識的缺乏，農民也無足夠的資金用於産品防偽，導致假冒産品橫行，小香薯賣不出好價。
造成目前困境的另一重要原因是，在“電商化”進程中，“品牌化”的落後。包括臨安在內的許多農村，目前仍缺乏完整的品牌管理和運作機制，尚無知名的區域公用品牌和統一的品牌等級認定標準，農戶的品牌意識也有待提高。
“例如山核桃添加劑的多少、顆粒的大小、原料的品質，政府沒有嚴格的標準和等級劃分。農産品有優劣，但是消費者卻很難通過包裝標識判斷，導致我們的産品不能優質有價。”在座談會上，臨安當地一品牌公司運營總監王旭明就“標準化”問題直言道。
“農業的規模化、標準化、品牌化、電商化，四者一定要互動起來，齊頭並進，缺一不可！”接過話頭，調查組一語中的。
臨安市表示，今後將重點推進農村電商誠信建設，加強農産品生産、流通環節標準建設和品質管控，提升品牌知名度和産品美譽度。
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