百度移動廣告紅利顯現 連續5季度移動營收加速增長
- 發佈時間：2015-04-30 09:55:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網4月30日電北京時間4月30日淩晨，百度(NASDAQ：BIDU)發佈了截至2015年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。數據顯示，這一季度百度移動營收佔比達50%，創歷史新高。比較過去四個季度的移動營收佔比，這個數字從2014年Q1的25%、2014年Q2的30%、2014年Q3的36%到2014年Q4的42%，實現連續5個季度移動營收加速增長。
對此，業內人士指出，受益於移動廣告的紅利，百度移動流量變現能力正在加強。從財報數據來看，百度之所以實現移動營收連續5個季度的強勁增長，重要動力是移動搜索的變現能力和移動場景化帶來的新增長。
在移動搜索變現方面，受益於百度移動行銷平臺業務量的增加、移動生態佈局的完善以及更加精準和多樣化的移動廣告，持續提高了百度移動搜索的變現能力。
在移動場景化方面，百度地圖作為新的入口，有效提高用戶的移動體驗和流量轉化效率，具體來看，用戶在使用百度地圖時可以直接預訂酒店或餐館訂餐，並通過百度錢包支付相應費用，在百度體系內完成服務閉環，最終實現“連接人與服務”。
此前有聲音質疑百度商業模式在移動端將會受到挑戰，特別是可能會受到移動社交的影響，但從目前百度移動營收的增長情況來看，即便是在移動端，百度的“搜索框”依然是最符合人性的需求響應方式，而百度地圖、手機百度等産品將是百度在移動端的多個入口，其背後依賴的搜索能力在移動背景下仍然有效。
對於百度近幾個季度移動收入佔比的增長，投資機構也表示看好。摩根士丹利評價稱，百度正成為“搭上移動廣告順風車的搖錢樹”，分析師也表示，中國人的移動互聯網搜索習慣正在養成，相信百度的盈利前景會更好，利潤空間也將不斷提高。
業內人士也指出，百度在這一季度首次實現移動營收佔比達50%同時，在移動業務規模不斷擴大的情況下，百度移動營收將不斷加速增長，也顯示出百度在移動時代具備更加強勁的發展潛力。未來，隨著“連接人與服務”戰略的不斷落地，以及在大數據、人工智慧等前沿技術領域優勢的不斷積累，百度在移動網際網路的收入佔比還將進一步攀升。
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