五一小黃金周漸行漸近，中外洗衣機巨頭也開始摩拳擦掌，紛紛佈局市場。本週，小天鵝發佈高端智慧新品，而就在前不久，包括松下、三松在內的外資品牌也紛紛發佈了自己的2015年新品，這些中外巨頭或打智慧牌、或打健康牌，但都不約而同地將競爭焦點集中到高端市場。業內人士認為，洗衣機整體市場向下，但高端需求卻出現增長，這使得中外洗衣機巨頭加速對高端市場的爭奪。

　　新産品齊打高端牌

　　4月20日，小天鵝聯合電商三大巨頭蘇寧易購、國美線上以及天貓發佈全新産品i智慧滾筒水魔方，並宣佈以高端産品攻戰五一市場。

　　“降價促銷已經不是消費者的主要訴求點了，五一我們的策略是用産品來撬動市場”，小天鵝方面負責人告訴記者，今年的高端新品將主打智慧牌。據介紹，i智慧滾筒水魔方的超級水流體系能通過對內筒旋轉速度變化的有效控制，集揉、搓、擠、壓、漂、擺等多種洗滌模式于一體，在洗滌過程中交叉、融合、變化，形成36種水流形態變化，造就360度4D立體水流。同時，洗衣機還有“新水流洗滌驅動系統”，運用水力動力原理，對衣物進行全面洗滌，實現1.05洗凈比，更好帶來凈、透、快、省等的洗衣體驗。

　　記者了解到，雖然中外巨頭都瞄準高端市場，但在技術路線上又各有分化，比如前不久才推出2015新品的松下就走的是“健康路線”——其推出的高端斜式滾筒洗衣幹衣阿爾法系列洗衣機，採用業內領先的光動銀除菌技術，可在漂洗過程中注入含有銀離子的水流，被衣物吸附後形成嚴密的防護層。

　　三星則主打“潔凈牌”——推出擁有“手洗+機洗”雙系統的“揉揉凈”系列全自動洗衣機，首次在洗衣機內筒上方配置了獨立的手洗洗滌系統，並提供了完整的進水、手洗、排水解決方案，可實現“一站式”洗滌。

　　高端成提振市場突破口

　　事實上，在行業市場大盤遇冷的環境下，高端産品無疑成為“救市”的一劑良藥。據市場調研機構奧維的數據顯示，今年以來，洗衣機市場整體雖然疲軟，但高端市場卻向上略有增長。

　　奧維預計，五一期間3000元以上高端波輪洗衣機産品零售額市場佔比將從2014年同期的11%上升至18%。其中滾筒洗衣機的市場零售額有望超過51億元，佔零售總額62.2%，同比增長2.7%。波輪洗衣機零售額超30億，佔比36.6%，同比下降2.3%。特別值得一提的是，智慧洗衣機市場的零售額規模將有望實現250%的增幅。與此相印證——記者從廣州蘇寧、國美門店也了解到，相對於往年消費者更熱衷於中低端産品不同的是，選購高端洗衣機的人數今年也在大幅提升。

　　而高端戰略也實實在在提升了公司的盈利能力。據小天鵝24日公佈的今年一季度報，其實現營業收入32.9億元，同比增長27.86%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤2.4億元，同比增長41.89%，其中受益於高端戰略，産品毛利率水準達到27.77%。