移動互聯催生金融品牌行銷新模式
- 發佈時間：2015-04-22 00:29:53 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
由中國金融認證中心（CFCA）主辦的“2015中國電子銀行宣傳年啟動儀式暨第三屆金融品牌峰會”近日在京舉行。會上揭曉了“2015金融業社會化行銷大賽”評選結果，公佈了“2015金融業十大社會化行銷案例”和“2015金融業最佳微信公眾平臺”。
中國金融認證中心（CFCA）總經理季小傑在大會上揭曉了由中國電子銀行網主辦的“2015金融業社會化行銷大賽”獲獎名單，大賽經過網友公開投票和專家現場評審選出了中國工商銀行“人脈挖寶”等十大社會化行銷案例以及中國民生銀行微信公眾號等13個最佳微信公眾平臺。
季小傑表示，社會化網路改變了人們的生活方式，品牌行銷的方式也隨之變革，尤其是隨著網際網路社交屬性的增強以及移動互聯網的普及，以銀行為代表的金融行業紛紛試水社會化行銷。
清華大學經管學院院長助理、行銷係副主任、教授陳煜波認為，Web2.0是以用戶的社會互動為網際網路的主要內容，社會化媒體則是以內容主要由用戶提供的各種新媒體。陳煜波表示，口碑傳播和觀察模倣是兩種重要的社會互動形式。他把社會化網際網路的演變與類型分成“用戶産生的內容（UGC）社區”“社交網路”和“移動社交網”等三個階段。
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