微信微網志

　　在善於行銷的網際網路公司眼中，無論是北京颳起的黃沙還是一封“世界很大，我想出去走走”的辭職信，都是各家公司比拼公關團隊反應速度，拼創意、拼話題的好時機。

　　百度

　　作為公司收入的重要部分，商業廣告收入是公司穩定發展的基石，進入粉絲經濟時代，什麼樣的廣告才能讓越來越挑剔的用戶和廣告主都滿意？今天來聊一聊，BAT廣告的那些事兒。

　　與莆田係從相愛到廝殺

　　百度係：“大篷車”到鄉村拉廣告去！

　　作為佔據中國搜索引擎廣告市場八成以上份額的百度公司，最近正因“百莆大戰”被推上輿論的風口浪尖。從相愛到廝殺，百度和莆田的故事引發了業界對競價排名商業模式的思考，背後透露出的用戶與企業的合作關係更引人深思。作為百度公司的收入基石，如何利用百度推廣來幫助用戶拓展生意，並與用戶共同成長是百度公司必須思考的問題。

　　上周，2015年百度行銷中國行活動在京召開，百度公司宣佈將在全國500座城市掀起移動推廣行銷風暴，並與全國100個市、縣政府展開闔作，將搜索行銷體驗車（“大篷車”）開進鄉村。作為網際網路廣告最活躍的需求群體，中小城市和中小企業越來越受到重視。到鄉村去刷墻的不僅有想賣東西的電商公司，還有拉廣告的搜索巨頭。

　　兩年的實踐證明，大篷車為三四線城市及縣、鄉、鎮帶去了網路行銷的新理念。無論是山西的“奶牛村”、鄭州的修鎖匠，還是四川的挖渣機，三四線城市巨大的市場潛力正轉化收入。去年下半年，百度還上線了直達號，讓人與服務的連接更容易。江西婺源縣鄉村文化發展有限公司副總裁曹錦鐘錶示，婺源篁嶺是整個婺源縣最貧窮的地方，2013年9月使用百度推廣和移動推廣後，諮詢電話從每天50個增加到每天200個，訂單數量從每天60個增加到每天280個，年營業額翻了3倍，從500萬增長到1500萬。

　　百度2014年財報顯示，全年網路行銷營收為484.95億元，佔總收入98.8%。與莆田係的商業糾紛應該用商業的辦法解決，但針對不同行業企業的特色服務，更好地用戶體驗和真正的用戶關懷以及作為大企業的社會責任，是百度更應思考的問題。

　　段子手和吐槽帝紛紛出沒

　　騰訊係：微信廣告有時靠譜有時搞笑

　　“來如一陣風，走時悄無聲。”相信這是不少人對微信廣告的印象。明明你是有車一族，卻永遠收不到高上大的汽車廣告，反而是國産手機和飲料有事沒事兒地來你的朋友圈串個門。剛剛高呼再網購就剁手，微信廣告又像讀懂了你的心思般的推出一條電商廣告。這種被稱為“依據大數據”來推廣的廣告，有時特別靠譜，有時只是搞笑。

　　“每次收到微信廣告都特別激動，因為又可以在評論欄宣傳我的自媒體號了。” 經過3個多月的實驗，微信廣告對朋友圈的“騷擾”基本可以確定為無。從用戶的互動程度上看，微信廣告的評論欄的確潛伏了不少“段子手”和“吐槽帝”，每次翻看微信廣告，總是歡樂無限。但歡笑過後，真正讓用戶記住的品牌有幾個？微信廣告真的精準嗎？

　　騰訊財報顯示，其2014年廣告收入從2013年的50億元增長65%至83億元，全年佔比10.5%，第四季度佔比為12.5%。財報稱第四季度廣告收入增加的原因，是得益於視頻廣告收入增長，以及由於QQ空間手機版及微信公眾賬號所推動。

　　自媒體尹生認為，儘管微信的商業化仍然有一定潛力，但由於整體增值服務增長可能會出現放緩，而廣告佔比又相對較小，且搜索廣告是線上廣告的主體部分，而騰訊已經放棄了該業務，這將壓制其廣告增長的空間。另外，過多的廣告營收壓力可能會傷害騰訊旗下産品的用戶體驗，特別是微信，這是另一個潛在風險——社交産品的用戶對廣告的容忍度是必須考慮的因素。

　　90後在微網志上已過半

　　阿裏係：靠粉絲經濟玩轉微網志廣告

　　隨著年輕一代佔據微網志，微網志廣告的行銷策略也發生了變化。上週五，微網志宣佈升級資訊流廣告體系，將粉絲通、粉絲頭條、微網志精選、品牌速遞等廣告産品，面向企業及個人用戶全面開放；同時，發佈國內首個社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”。該解決方案打破了移動互聯網與PC端的行銷介質區隔，更快速、更有效地建立品牌與用戶的多元關係。

　　作為社交媒體，高強度的曝光頻率、強大的明星資源和粉絲購買力是廣告主青睞微網志廣告的理由。微網志數據顯示，去年8月，《來自星星的你》橫掃中國，針對韓流明星、粉絲組織等興趣標簽的用戶，肯德基推廣韓式泡菜雞腿八分堡，相關微網志的平均互動率比行業平均值高出5倍。

　　微網志CEO王高飛表示，微網志正在拓展二三線城市和年輕用戶的需求。現在，微網志用戶中有70%來自低線城市，而3年前，50%的用戶來自一線城市。90後用戶在微網志上超過一半，達53%。

　　北京晨報記者 韓元佳