孫聰穎

　　面板顯示産業雙雄三星[微網志]、LG的一舉一動定會引發蝴蝶效應。日前，有消息稱三星開始圖謀重振OLED産業優勢。兩大韓係面板廠商在經歷短暫的“貌合神離”後，開始達成共識，和衷共濟推動OLED産業發展。儘管OLED顯示産業大勢所趨，在其市場成熟之前，液晶市場的亂戰局面仍然難以避免。

　　三星OLED市場再加碼

　　日前，據外媒消息稱，為了整頓行銷策略，三星Display（面板顯示部門）有意將液晶面板和OLED顯示兩部門進行分拆。因為液晶面板事業專注于電視、螢幕與平板電腦，而OLED事業則以手機為發展重心，目標客戶群全然不同。

　　對此，三星南韓總部回復《中國經營報》記者採訪稱：三星顯器為了提高各部門産業競爭力從4月1日起拆分為LCD事業部和OLED事業部。業內人士普遍認為三星此番分拆意在大屏OLED，分拆後便於進行投資和規劃。

　　今年1月的美國消費電子展上，LG、三星兩家公司各走一邊，LG繼續向外界展示OLED電視的顯示效果，三星則聲勢浩大地展出了量子點電視。三星回應稱，由於産量和價格的問題，三星選擇在OLED之前先發展量子點技術。若OLED市場成熟，就會適時推出OLED電視。當時業內有分析師認為，對於OLED産業，三星實際上是“伺機而動”。

　　業內人士表示，實際上三星事實上其一直未放棄OLED産業，只是産品未有向市場投放。家電行業分析師劉步塵指出，“一直以來三星放棄的説法並不科學，可能只是暫時的中止，三星並不是因為對於OLED産業失去信心後徹底退出。”

　　自OLED面板顯示誕生以來，技術被分為兩大流派。作為全球平板顯示領域的兩大巨頭，三星力挺OLED採用三色彩光技術，LG Display（LG旗下面板公司，以下簡稱“LGD”）在大尺寸面板上堅持選用白光OLED技術，兩家巨頭被業內稱為OLED市場的雙煞。2013年2月，三星螢幕CEO金奇南就曾公開表示，三星螢幕即將推出的OLED電視可能會採用白光OLED面板。當時LGD方面對這一表態表現出濃厚的興趣，並認為LGD的白光技術獲得了前所未有的認可。

　　中國企業誤判形勢

　　在坊間不斷有三星“暫停”或“停止”OLED産業研發的消息，三星方面都做出了辟謠。但這樣的消息還是讓不少企業認為三星不看好的顯示方式，投下重注會有風險。今年CES時有説法稱，LGD在OLED市場形單影隻，曲高和寡。未來將步松下電漿産業後塵。本世紀初松下高調進入電漿顯示産業，但由於其他同行不具備此技術，産業規模難成氣候。之後儘管電漿顯示優勢仍被業內稱道，但依舊難挽頹勢。

　　數據顯示，市場調研機構Display Search近日發佈的一份數據顯示，2014年三星電子全球平板電視市場份額達到29.2%，拔得頭籌，連續9年穩居冠軍寶座。南韓LG電子以16.7%的市場份額排名第二。“三星是液晶電視時代最大的既得利益者，而LG則希望通過技術的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術的推廣上顯然不及顛覆者主動。”劉步塵認為。

　　對於坊間數次“釋放”的主流廠商放棄OLED顯示方式的消息，劉步塵指出，毫無疑問，誰在OLED顯示産業具備主動權，誰就能獲得下一代顯示方式的主動權，現在各上游企業OLED産業發展速度差異性很大，不排除一些企業放出這樣的消息，延緩整個産業的發展進程，而後乘勝追擊。

　　這樣的論調影響了不少中國企業的研發節奏，在三星臥薪嘗膽的日子裏，不少中國企業認為OLED曲高和寡。目前不少企業推出曲面液晶電視，與曲面OLED電視成分庭抗禮之勢。實際上，螢幕可曲度顯示就是由於OLED面板具備柔性和可折疊性。液晶OLED就顯得不倫不類。創維[微網志]集團彩電事業部總裁劉棠枝就指出“曲面液晶電視是顯示技術的倒退。LG Display TV事業部副社長黃龍起補充道：曲面液晶電視會産生漏光現象，影響收看效果。馬俊穎認為，曲面液晶電視的出現，恰恰説明中國彩電企業不具備OLED技術儲備，所以才會推出此類過渡性産品。

　　山東彩電企業高管告訴本報記者，中國企業在OLED産業來臨之際準備不足，目前具備核心技術的企業並不多，未來OLED顯示産業的主動權仍然被南韓企業所掌握。

　　OLED市場的黎明之前

　　儘管目前在LG、三星的推動下，OLED將成為下一代顯示産業的趨勢已定。不過液晶市場百花齊放的局面仍將持續一段時間。

　　日前，LGD推出薄藝(Art Slim)硬屏並集中展示了採用薄藝硬屏的電視産品。據了解，這款産品是液晶電視的改良産品。特點就是纖薄，以55寸和65寸Art Slim超輕薄電視為例，其機身厚度分別不超過7.5mm和8.2mm。

　　一手推改良性液晶産品，一手主推OLED電視，對於超薄硬屏是否會延長液晶面板顯示産業壽命，從而影響OLED電視的普及和推廣。黃龍起以汽車舉例道，薄藝兼具了SUV和轎車的優越性，OLED則是下一代的電動汽車。後者主要定位高端市場。全球液晶市場的年需求量為2.3億台，在OLED市場未成熟之前，液晶市場仍然大有可為。北京奧維雲網大數據科技股份有限公司董事長喻亮星先生補充道，作為世界最大的電視市場，中國預計在2017年將會形成4535萬台的市場規模，其中超輕薄電視將達700萬台，佔比15.4%，以年平均165%的增長率快速發展。

　　OLED産業大佬仍然不放棄液晶市場，其他企業自不待言， 海信、創維之後，國內彩電企業繼續在液晶電視市場推陳出新。日前康佳宣佈推出液晶改良産品SLED電視。

　　康佳的産品策略就是要和海信、創維一比高下。之前海信推出了ULED電視，而創維的新産品名字則為GLED。

　　實際上，不論是LG的薄藝産品，還是國內企業推出的GLED、ULED，以上産品均是在液晶電視基礎上做出了一些改善，還屬於需要背光源的液晶顯示産品體系。

　　馬俊穎認為，即便在三星的助力下，OLED産業普及速度不斷加快，但在過渡期，液晶市場的盈利能力依然不容小覷。這是各大企業加碼的原因。