春天“造節”促銷 線上旅遊“肉搏”升級
- 發佈時間：2015-04-10 08:32:22 來源：中國民航報 責任編輯：羅伯特
儘管年報業績並不如意，但以利潤換市場的線上旅遊大戰將更加激烈。
初春3月，包括攜程、去哪兒、途牛、窮遊、同程、螞蜂窩等在內的各家公司紛紛開展新一輪“造節”促銷活動。與此同時，在4月2日召開的新聞發佈會上，國家旅遊局相關負責人也再次明確表示，2015年將重點整治“不合理低價遊” 等擾亂旅遊市場秩序的行為，規範旅遊企業經營行為，線上旅遊企業的低價促銷也將面臨挑戰。
促銷大戰
記者從攜程了解到，在3月6日~27日的“春季旅遊節”期間，旅遊度假總交易額突破13億元。為單一目的地輸送遊客超過3萬人，“1元砍價”活動“砍”掉總金額超6000萬元。
在此次3月“春季旅遊節”期間，線上線下旅遊企業全面參與，是2015年“網際網路+”和O2O企業在旅遊業的首次大規模實踐。而途牛則在“3·23旅遊節”期間，對暑期、國慶遊産品全線促銷。去哪兒也推出了一系列“底價”活動。
華泰證券劉洋表示，從2013 年攜程花5億元打造“雙12旅遊狂歡節”開始，線上的價格戰就進入了億元級別，線上旅遊的市場規模不斷擴大，環比長率不斷提高。但我國線上旅遊滲透率遠低於歐美國家，線上旅遊企業則選擇了價格戰這種粗暴且直接的方式來增加容量。
無線端的爭奪
而促銷大戰背後，線上旅遊行業以利潤換市場的力度也十分驚人。2014年，攜程、去哪兒、途牛和藝龍四大線上旅遊上市公司繼續“燒錢”爭奪市場份額。從年報數據來看，相比前3個季度1.15億元、1.35億元、2.17億元的盈利，攜程2014年第四季度虧損2.24億元。
儘管攜程全年仍保有2.43億元的盈利，但相對於此前一年9.98億元的盈利仍有大幅減少。而去哪兒2014年第四季度虧損6.75億元，全年更是虧損高達18.47億元。另外，途牛和藝龍繼續虧損。中國旅遊研究院副研究員楊彥峰認為，目前線上旅遊佔整個市場不到兩成，“寧可虧損也要市場”的局面會持續一段時間。
另外，無線端的爭奪已經成為線上旅遊企業贏得用戶、爭奪市場份額的重要渠道。艾瑞諮詢發佈的《2015年中國線上旅遊度假行業研究報告》表示，2014年我國線上旅遊市場交易規模已達2772.9億元，較上年增長27.1%，並將在未來4年持續保持高速增長，預計在2018年將達到6500億元。監測數據統計，PC端遷移至移動端的趨勢明顯。
（原載《經濟參考報》）
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