長沙晚報記者 劉捷萍

　　香奈兒不僅降價，還能上網買！繼早前壓縮中歐價差，中國市場平均降價20%後，奢侈品牌中出了名的“電商厭惡派”香奈兒近日宣佈，要進軍電子商務，最早2016年第四季度上線。作為三大奢侈品牌之一，香奈兒的新計劃將帶來哪些“多米諾”效應，會不會促使更多奢侈品牌走向電商，LV、愛馬仕何時與香奈兒在電商上一決高下？同時，隨著越來越多商業大佬涉足跨境電商，奢侈品海外代購會不會最先被滅掉？

　　A 奢侈品“大哥”香奈兒宣佈做電商

　　大數據時代來勢洶洶，一直堅持提供實體店服務的香奈兒終於堅守不住“屈服”了。近日，香奈兒品牌總裁Bruno Pavlovsky宣佈，最快將於2016年第四季度推出電子商務。而旗下三家Metiers d'Art高級手工坊，將提前於今年底推出單獨的電子商務網站。

　　其實就在2014年，Bruno Pavlovsky還一直堅持著只做精品店的想法，當時他還是希望消費者能夠走到精品店來，感受香奈兒的服務。

　　Bruno Pavlovsky對進軍電商解釋為，“只是一個進化發展，讓我們更好地服務顧客。因為我們沒有很多的銷售點，所以此舉將能夠給消費者提供一定範圍的産品。”

　　此前香奈兒三大經典包款的全球調價也導致許多門店貨品供不應求，相信這也對香奈兒進軍電子商務市場有著一定的影響。

　　B 中歐調價，中國市場降價20%

　　上周，長沙李女士趁出差去了趟上海香奈兒專櫃。向來只漲價不降價的香奈兒從上月起協調2.55、11.12、Boy三款經典手袋的全球市場定價，這意味著這三款手袋在歐洲的價格將大幅提升，而在中國市場的價格將下跌將近20%。

　　“與往日門可羅雀相比，上海恒隆廣場的香奈兒專櫃讓人有種身在歐洲某國奧特萊斯的錯覺。”李女士告訴記者，自上午10時恒隆廣場營業起，香奈兒專櫃門口排隊等待進場的顧客基本維持在30人以上。

　　“可惜我想買的款式和顏色都沒貨了。”但是李女士還是入手了一個經典款11.12手袋，價格從3.82萬降到了3萬元，與漲價後的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元。據了解，這三款産品的中國售價為3.2萬至3.8萬元不等，調價後，消費者購該款包可少支付6000至8000元。

　　C 降價帶來的多米諾效應

　　雖然香奈兒不承認“降價”，而是強調“協調價格”，但“大哥”的行動帶來的多米諾效應正在顯現。

　　去年就已有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如LVMH旗下的高端腕錶品牌宇舶、真力時、泰格豪雅，先後挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優勢激活內地消費市場。一位資深奢侈品從業者透露，即使是堅挺的愛馬仕，也會在2016年在中國開始降價。

　　數據顯示，奢侈品牌在國內的售價比歐洲高出30%左右，再加上人民幣匯率走高，讓2014年中國消費者奢侈品消費外流嚴重，76%的奢侈品消費發生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。

　　從事奢侈品牌代理多年的業內人士認為，香奈兒降低國內價格，目的是讓消費者回流中國市場，這也是今後的趨勢。而香奈兒進軍電商，則是奢侈品行業“擁抱”網際網路時代的商業變革的表現。它的全球同價策略其實也是為上線電商做準備。

　　有這樣打算的不只香奈兒一家。Fendi也宣佈將在今年推出一個電子商務網站。Burberry進駐天貓，Hugo Boss和菲拉格幕授權走秀網，Giorgio Armani推出電子商務渠道……越來越多奢侈品牌正走向網路銷售，哪怕這曾是它們非常不屑的銷售渠道。業內人士預測，三大奢侈品牌LV、愛馬仕和香奈兒在電商上一決高下的日子已不遠了。

　　長沙電子商務協會秘書長王英平認為，從瞧不起電商，到擁抱網際網路，香奈兒的改變一定是服務其全球戰略。香奈兒降價“觸電”，消費者肯定是歡迎的；而對品牌自身則有利於打擊網路假貨，促進消費回流中國；對奢侈品牌來説，則可能是一個里程碑，引起跟風效倣。

　　D 大佬集體涉足奢侈品跨境電商

　　努力把中國人奢侈品消費拉回中國的不單是大牌本身，還包括國內的電商大佬們。

　　4月2日，步步高雲猴全球購跨境移動電商平臺正式上線，步步高集團董事長王填透露，步步高將在3年內投資10億元，打造全球購物的雲猴平臺。雲猴全球購也瞄準了“大牌”生意，商品將由“母嬰商品精選”，逐漸擴大到奢侈品牌包、服裝、食品、電子産品等日用消費品的全品類。

　　前不久，被稱為“中國第一買手”的馬雲遊歷歐洲眾國，據説是為剁手族們準備好貨去的。劉強東則在3月24日親自帶隊去南韓，逛了兩天東大門。兩天后，京東“南韓館”正式上線，産品涵蓋手機通訊、IT數位、服裝飾品、化粧品、母嬰用品、食品等多個品類。

　　“隨著跨境電商的發展，海外代購第一個會被滅掉。”王填認為。事實上，香奈兒的調價，已經讓海外代購利潤空間大大縮小。從事海外代購的長沙人彭小姐告訴記者，以前法國專櫃價是國內專櫃價的6折左右，如今接近9折，已經沒利潤了。而電商大佬集體做大牌跨境電商，又在代購們的傷口上撒了一把鹽。“跨境電商，保證了正品、售後，縮短了代購時間。”王填信心滿滿地表示，他的目標是12個月內邁入全球購全國前三，24個月成為全國第一。

　　而彭小姐認為，海外代購奢侈品的空間會逐漸壓縮，但大眾生活品的需求還很旺，市場空間巨大，海外代購還有生存空間。