達能係重塑雅士利
- 發佈時間：2015-04-07 03:14:25 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊（記者胡笑紅）蒙牛、達能接管雅士利後開始大刀闊斧地改革。日前，原達能多美滋老將盧敏放在擔任雅士利總裁後首次公開亮相，他在“2015年世界乳業融合母嬰峰會”上宣佈，雅士利今年重在轉型，主要表現在産品和渠道變革上。
産品價格雙線佈局
在峰會上，雅士利推出了兩款高端原裝進口奶粉，分別是“雅士利超級α金裝”和“Arla美兒樂”，定價分別是278元到298元以及318元到358元之間。“未來雅士利兩條産品線是清晰的，一條是雅士利係，一條是Arla係，但雅士利不能只做高端，價格一定要分兩條線佈局”，盧敏放透露，今年5月，雅士利將在京東商城推出百元左右的低價奶粉，這款低價格奶粉將會使用進口奶源，在國內生産。
就在此前幾天，新希望集團也宣佈與紐西蘭上市公司新萊特推出99元價格原裝進口奶粉。業內人士透露，百元左右的進口奶粉，利潤率大概為2％-3%，隨著君樂寶、新希望、雅士利的加入，中國奶粉暴利局面將得到遏制。
發力母嬰和電商渠道
雅士利凈利潤連續兩年下跌，剛發佈的2014年財報顯示，公司去年收入減少27.6%至28.16億元，凈利潤減少43.1%至2.49億元。
對此，盧敏放認為，主要原因是雅士利的轉型相對於市場變化走得太慢了。“我國奶粉銷售目前電商渠道要佔到20%，母嬰渠道佔到43%”，盧敏放表示，但是雅士利銷售的80%以上還是傳統渠道。
“因此，雅士利要大力借助母嬰渠道和電商渠道”，盧敏放表示，公司已經成立了獨立專營的母嬰團隊和電商渠道，未來最起碼要使得雅士利在母嬰和電商的銷售額佔比達到60%以上。
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