在陳年的淚光中，凡客的T恤又回來了
- 發佈時間：2015-04-02 01:32:10 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
昨天是陳年和他的凡客重回大眾視野的第二次露面。在北京五棵松萬事達的體育中心，凡客隆重發佈了由日本、德國、美國設計師設計的T恤。業界評論，陳年還是那個文藝青年。在演講中，陳年説要不忘初心，在回顧來北京闖蕩、在商場上過山車式的經歷時，甚至淚光閃閃。
凡客的投資人、小米董事長雷軍説：“儘管凡客前面困難重重，但凡客在做一件正確的事兒——做一件好的衣服。
陳年：做T恤背後是我重新做人
背景視頻裏是車輛呼嘯而過的北京城，在五棵松體育館昏暗的燈光下，46歲的陳年用緩慢的語速向媒體和粉絲講述著21年前來北京奮鬥的心境，話語間不時哽咽。陳年説，之所以這麼大動干戈地做一件襯衫和T恤，是因為在重新做人。
“我看見了你們，那群少年，夜深的街頭，呼嘯而過。我看見了自己，在一個夜晚，因為回憶另一個夜晚，恐懼不安。我看見了你，迎風而來，1995年冬日清晨陽光裏的你，倔強天真。”陳年在發佈會現場回憶21年前闖蕩北京的情景。
而陳年真正想要的，是重塑凡客的品牌。“不忘初心”是陳年演講的重點，當2009年到2011年凡客快速擴張時，帶來的品質問題給凡客造成的品牌傷害，他正在努力一點點去挽回。
“我們都忘了初心，當業績快速膨脹時就想要的太多，內心太貪了。”雷軍也感慨道。
設計師T恤能否讓凡客重振雄風？
“我從遠方趕來，恰巧你們也在……”伴著朴樹的《生如夏花》這首陳年所愛的歌曲，凡客從存亡危機重回大眾視野後的第二次秀結束了。帶著一股文藝氣、主打設計師原創的T恤能否讓凡客重回舞台中央？
“我不為誰代言，我是韓寒，我只代表我自己，我和你一樣，是凡客。”2011年，韓寒、王珞丹、李宇春等明星的代言讓凡客體和凡客紅透中國，2011年凡客VT賣出1000萬件，2012年賣出1300萬件，銷量佔到了當年T恤市場的30%。而後凡客快速擴張品類，只注重行銷、樣式而沒了品質的凡客，為自己埋下了一顆雷。
如今凡客用T恤表明自己重回舞臺的決心。據悉，凡客此次發佈的T恤新品包括素色T恤和印花T恤兩大品類。在定價上，凡客素色T恤和印花T恤的定價分別是89元和59元。和此前19元、29元的定價策略相比，凡客開始摒棄低端産品，決心走中高端路線，並聘用日本、德國、美國的設計師進行設計。
北京晨報記者 孫雨
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