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在陳年的淚光中,凡客的T恤又回來了

  • 發佈時間:2015-04-02 01:32:10  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  昨天是陳年和他的凡客重回大眾視野的第二次露面。在北京五棵松萬事達的體育中心,凡客隆重發佈了由日本、德國、美國設計師設計的T恤。業界評論,陳年還是那個文藝青年。在演講中,陳年説要不忘初心,在回顧來北京闖蕩、在商場上過山車式的經歷時,甚至淚光閃閃。

  凡客的投資人、小米董事長雷軍説:“儘管凡客前面困難重重,但凡客在做一件正確的事兒——做一件好的衣服。

  陳年:做T恤背後是我重新做人

  背景視頻裏是車輛呼嘯而過的北京城,在五棵松體育館昏暗的燈光下,46歲的陳年用緩慢的語速向媒體和粉絲講述著21年前來北京奮鬥的心境,話語間不時哽咽。陳年説,之所以這麼大動干戈地做一件襯衫和T恤,是因為在重新做人。

  “我看見了你們,那群少年,夜深的街頭,呼嘯而過。我看見了自己,在一個夜晚,因為回憶另一個夜晚,恐懼不安。我看見了你,迎風而來,1995年冬日清晨陽光裏的你,倔強天真。”陳年在發佈會現場回憶21年前闖蕩北京的情景。

  而陳年真正想要的,是重塑凡客的品牌。“不忘初心”是陳年演講的重點,當2009年到2011年凡客快速擴張時,帶來的品質問題給凡客造成的品牌傷害,他正在努力一點點去挽回。

  “我們都忘了初心,當業績快速膨脹時就想要的太多,內心太貪了。”雷軍也感慨道。

  設計師T恤能否讓凡客重振雄風?

  “我從遠方趕來,恰巧你們也在……”伴著朴樹的《生如夏花》這首陳年所愛的歌曲,凡客從存亡危機重回大眾視野後的第二次秀結束了。帶著一股文藝氣、主打設計師原創的T恤能否讓凡客重回舞台中央?

  “我不為誰代言,我是韓寒,我只代表我自己,我和你一樣,是凡客。”2011年,韓寒、王珞丹、李宇春等明星的代言讓凡客體和凡客紅透中國,2011年凡客VT賣出1000萬件,2012年賣出1300萬件,銷量佔到了當年T恤市場的30%。而後凡客快速擴張品類,只注重行銷、樣式而沒了品質的凡客,為自己埋下了一顆雷。

  如今凡客用T恤表明自己重回舞臺的決心。據悉,凡客此次發佈的T恤新品包括素色T恤和印花T恤兩大品類。在定價上,凡客素色T恤和印花T恤的定價分別是89元和59元。和此前19元、29元的定價策略相比,凡客開始摒棄低端産品,決心走中高端路線,並聘用日本、德國、美國的設計師進行設計。

  北京晨報記者 孫雨

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