線上:線上旅遊PK無線業務 線下:酒店集團佈局移動端
- 發佈時間:2015-03-21 06:33:56 來源:廣州日報 責任編輯:羅伯特
去年多家OTA無線業務增長迅速 移動端業務或將成為未來OTA的制勝點
廣州日報訊 (記者楊杉)昨日,攜程旅行網(納斯達克股票代碼:CTRP)公佈的2014年第四季度及全年未經審計財務業績顯示,第四季度公司同比轉虧,全年實現盈利但凈利潤降幅超70%。公佈財報後,攜程網開盤高開,截至昨晚記者發稿時止,漲幅達21.98%報56.28美元。記者發現,去年多家OTA無線業務增長迅速。
業內分析認為,由於移動端良好的用戶黏性,移動端業務或將成為未來OTA的制勝點。而長期以來對OTA“愛恨交織”的酒店集團也在積極佈局這一領域,通過移動端直銷爭取更多的利潤空間和話語權,築起“護城河”。
OTA無線業務增速迅猛
財報顯示,攜程2014年第四季度的凈營業收入為19億元(約合3億零800萬美元),同比增長33%。但是,第四季度歸屬於股東的凈虧損為2.24億元(約合3600萬美元),而上一年同期凈利潤為2.61億元(約合4300萬美元)。
相較去哪兒、途牛,攜程旅行網2014年全年未出現凈虧損,但在凈營業收入同比增長36%的背景之下,歸屬於攜程股東的凈利潤同比大幅下降76%,依舊未逃脫“增收不增利”的尷尬。面對2015年,攜程CEO梁建章預計一季度凈營收的年增長率將超越過去幾年,約能有40%~50%的增長。
截至目前,多家線上旅遊中概股已發佈2014年業績報告,不難發現,各家都在財報中極力突出移動交易所取得的成績。攜程昨日表示,凈營業收入的強勁增長勢頭,是來自於“拇指+水泥”的移動戰略的收效。截至2014年四季度結束,攜程旅行無線應用已經擁有約6億累計下載量,環比增長70%。
去哪兒日前公佈的財報則表示,2014年全年無線收入為7.087億元,同比增長434.9%,第四季度無線收入佔總營收的50%,無線預訂量佔總機票量的46%。對於未來,去哪兒網集團執行副總裁&無線事業群CEO諶振宇表示,去哪兒網將進一步擴大移動用戶基數,增加用戶使用頻次。
公開資料顯示,2014年中國OTA平臺的佣金平均提高了約37%。業內有觀點認為,OTA之間白熱化的價格戰成本正在逐步轉嫁到酒店身上,對OTA“愛恨交織”的酒店集團也在陸續發力移動端直銷平臺。
酒店自建移動端服務平臺
碧桂園鳳凰國際酒店管理公司旗下的50多家高星級酒店全部開通微信服務,實現移動端訂房、微信支付、導航和人工客服等功能。
據記者了解,此前,國內還有開元酒店集團推出微信公眾賬號服務平臺,提供全方位的線上預訂、互動體驗等服務。2014年,該集團手機預訂平臺實現的營收比2013年增長241%。
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