體育産權交易加速賽事資源商業化

　　文/廣州日報記者郭曉昊

　　隨著政策利好頻出，體育産業實質性的改革也推進到了産權交易層面。2015年乒超聯賽便掛牌北京産權交易所，將冠名贊助商、合作夥伴、供應商、服裝廣告增值權益包和現場廣告增值權益包等項目擺上“貨架”，贊助總代理參考起始價為3000萬元。

　　幾乎同時，由成都、武漢、大連、青島和深圳五個城市共同發起的城市足球發展理事會在成都成立，今年將退出首屆城市足球聯賽和冠軍盃賽，賽事整體市場招商權將在上海産權交易所進行掛牌競拍，總價5000萬元。

　　業內人士認為，去年年底開始出現的各地體育産權交易平臺將擺脫“無米下鍋”的窘境，今後會有更多賽事資源靈活進入市場，在運營和招商方面的價值或將持續提高。

　　“國球”聯賽資源上拍

　　貴為國球的乒乓球群眾基礎不錯，但商業運作卻遠不如足球，去年乒超聯賽冠名權的“裸奔”就曾令相關部門尷尬。2015年新賽季，乒超則邁出了實質性改革的第一步，將整個招商包在北京産權交易所和華奧星空合作的體育産業資源交易平臺“上架”。

　　據悉，本次公開招商分為冠名贊助商、合作夥伴、供應商、服裝廣告增值權益包和現場廣告增值權益包，企業可以全部或部分選擇招商包，採取網路競價的方式確定最終合作方。贊助總代理的參考起始價格是3000萬元，拆分方案中，供應商每家40萬元，冠名贊助商叫價800萬元。

　　相關負責人表示，賽事的商業價值要讓市場來評判。業內分析人士認為，産權交易平臺公開、透明，有意向的企業可以放心競拍，這對職業賽事資源的商業化運作來説是一次很好的嘗試，這一模式未來有望推廣到其他項目和賽事中。

　　草根足球聯賽高調招商

　　除了中超、中甲這些“官辦”賽事吸引眾多企業投資和贊助外，借著眾多政策利好的東風，草根聯賽的春天似乎也就要到來了。

　　幾乎就在乒超“上架”産權的同時，由成都、武漢、大連、青島以及深圳共同發起的城市足球發展理事會在成都正式成立，並將退出城市足球聯賽和冠軍盃賽，包括校園足球和社會足球兩個部分，預計全年將有近4000支球隊，超過20萬參賽人員，而比賽數量則將超過兩萬場。

　　該賽事同樣引入全新的商業運營模式，賽事的整體市場招商權將在上海聯合産權交易所進行掛牌競拍。據悉，目前三個拍賣板塊的整體打包掛牌價格高達5000萬元。主辦方希望通過競價拍賣的形式，吸引更多的投資機構參與競標。

　　體育産權交易或成“新常態”

　　去年相繼成立的北京、上海體育産權交易平臺曾被認為有“無米下鍋”的風險。但體育産業特別是足球産業改革創新的力度如此之大，估計當時很多參與創建者也沒有想到。

　　“以前賽事招商都是搞一對一談判或開個洽談會，現在項目就在網上，公平公正公開，理論上可參與的商家更多，活躍度也更大。”有體育産業專家認為，就算一開始通過競拍賺不到很多錢，但通過潛心經營，慢慢做大做強，不管是民間賽事還是官方賽事，將會吸引更多的資本進入，商業價值將越來越高，企業的參與也會越來越積極，贊助形式也將更豐富。