本報綜合消息

　　“只漲不跌”的香奈兒降價了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價後兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發整個奢侈品行業的降價趨勢。

　　■ 事件

　　香奈兒中國內地降價20%

　　這場4月8日即將拉開帷幕的香奈兒中國內地價格大調整包括手袋、皮具與服裝，香水不在範圍中。首先迎來降價的將是全球銷量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。據了解，這3款産品的中國售價3.2萬元-3.8萬元不等，調價後，消費者購該款包可少支付6000元-8000元。

　　美國《女裝日報》消息稱，這3款包的售價將在歐洲市場上調，而在中國則採取降價手段，從而最終達到縮小全球市場價格差異的目的。例如，目前在歐洲賣3550歐元(約合2.35萬元人民幣)的11.12款手袋在調價後賣4260歐元(約合2.82萬元人民幣)，而它在中國內地的售價則從先前的3.82萬元降到3萬元，價差從1.47萬元縮小到1800元。

　　同樣，Le Boy歐洲售價將從3100歐元(約合2.05萬元人民幣）上調至3720歐元(約合2.46萬元人民幣)，中國內地的價格則從原本的3.27萬元下調至2.6萬元。歐洲售價上漲了20%，中國內地則下調20%，使Le Boy的兩地差價縮小至1400元。也就是説，經過調價，兩款手袋售價在歐洲上漲約20%，在中國內地下調約20%，兩者價差則從此前的59%至62%，縮至今後的5.6%至6.4%之間。

　　■ 影響

　　代購不再有價格優勢

　　香奈兒一邊是在歐洲大幅提價，一邊是大幅降低在中國的售價，中國消費者“笑了”，歐洲代購們卻“哭了”。此前，因為巨大的價差，去海外購買或找海外代購，成為越來越多中國內地消費者買奢侈品的選擇。

　　據報道，香奈兒在中國降價、在歐洲漲價後，價差百分比將縮小到個位數。這一變化將嚴重擠壓代購商的利潤。

　　從事歐洲品牌代購已經有一段時間的北京歐小姐表示，香奈兒CF系列某經典款手袋，現在的代購價格是30000元，漲價後可能會變為48000元。她對記者感慨道，“從來沒有如此之大的漲價幅度！”但歐小姐認為，國內再怎麼降價，也不會比國外便宜，畢竟要有關稅。

　　而剛剛開始做代購不久的劉雲（化名）表示擔心，價差的縮小將讓代購利潤變得很小。劉雲告訴記者，之前一款香奈兒的手袋，國內賣價為四萬多元，中歐價差在一萬元左右，收取的買手和代購費用一共3000元。該款手袋目前還不確定是否在降價範圍內，如果按照香奈兒官方説法，未來價格調整覆蓋更多系列，按照歐元兌人民幣匯率從8降到6.6計算，如果歐洲區漲價20%，同時中國區降價20%，兩個價格幾乎持平。劉雲説，如果價差縮小到1000多元，估計買手就不給買了，不合算。

　　■ 延展

　　引發國內奢侈品降價風潮

　　香奈兒是否會引發其他品牌跟進，引發國內奢侈品降價風潮？答案簡直是肯定的。

　　據香奈兒聲明，香奈兒在中國內地的降價會先從手袋開始，整個2015年會逐步擴大到全産品線。而中國市場降價對其利潤所帶來的影響，香奈兒中國區時尚部公關經理Ras Tan18日表示，香奈兒作為全球公司，各地區價格有升有降，利益可以相互補償。

　　財富品質研究院院長周婷認為，香奈兒作為奢侈品行業的標桿品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

　　香奈兒大張旗鼓地開了降價的頭兒，也拉開奢侈品降價潮的序幕——據3月18日彭博社消息，LVHM集團旗下的豪雅表計劃在中國、瑞士和美國同時降價。其中香港下調13%，中國內地下調8%。

　　事實上，奢侈品牌在中國內地面臨的困境大同小異。據貝恩數據，2014年中國人消費的3800億元奢侈品中，僅有30%發生在中國內地。由於國內外差價高，多數消費者仍選擇在海外購買。不僅如此，國內反腐的風潮也打退了一大批習慣購買奢侈品作為禮品的客戶群體，令得奢侈品的內地銷售雪上加霜。

　　同樣是在3月18日，匯豐銀行發表了一份報告，認為在接下來的12個月-18個月，歐洲奢侈品牌將持續價格地震，預計奢侈品品牌在香港下降10%，在中國內地平均下調20%。

　　Le Boy Chanel價格變化

　　歐洲漲價前3100歐元（約合2.05萬元）

　　歐洲漲價後3720歐元（約合2.46萬元）

　　內地降價前3.27萬元

　　內地降價後2.6萬元

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　　■追問

　　◆ 為何突然降價？

　　大量門店成“擺設”

　　據財富品質研究院最新發佈的《2014年中國奢侈品報告》，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。

　　“但其實中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。”財富品質研究院院長周婷説：“與此同時，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場。”

　　◆ 為何價差大？

　　分析稱“有意為之”

　　香奈兒品牌總監接受媒體採訪時曾表示，過去由於面對鉅額關稅，香奈兒的産品在中國的售價比歐洲高出40%左右。高關稅是高價差的主要原因嗎？

　　主營奢侈品的尚品網CEO趙世誠説，造成地區價格差的核心因素有兩個，一個是，品牌內部存在地區定價差異化，奢侈品的定價規律是經濟越不發達的地方，定價越高；另一個因素即是各地關稅。據了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進口關稅、增值稅、消費稅。

　　商務部部長高虎城在剛結束的全國兩會上稱，根據不完全統計，去年中國境外消費已經超過1萬億元人民幣，形成這樣一個境外消費的成因是多種的，其中一個主要原因是價格的差價。高虎城表示價差主要來自3方面，一是在稅費上有著比較高的稅率，二是國內的流通成本過高、環節過多，三是國外品牌商對華的定價政策。

　　網友説……

　　＠期貨沈婷：

　　説的好像降價就能買得起一樣。

　　＠拿蒜漱口的好姑娘：

　　真正的土豪才不care（關心）降不降價。

　　＠大豬同學：

　　聽説香奈兒降價了，不過是又扇了我一記耳光而已，以前買不起，降價了還是買不起，我都堅持不下去了。

　　＠萌萌噠莫妮卡：

　　代購們哭暈在廁所了。

　　＠Reejay：

　　女人有女人的追求，男人有男人的追求，如果寶馬降價20%，iphone6降價20%，男人們也會去搶購吧。