對於實力雄厚的大企業，自主註冊商標創品牌可謂“手到擒來”，然而，對於眾多中小企業來説，將自己的商標打造成知名品牌顯然難度不小。各種嘗試和努力中，申請註冊集體商標可以説是“抱團”提升知名度、信譽度和市場影響力的上佳之選。

　　日前，記者從章丘市市場監督管理局了解到，章丘市名優農産品協會申請註冊的第31類圖形集體商標已經得到國家工商總局商標局認定。該商標涉及範圍涵蓋穀類、新鮮蔬菜、動植物等多個領域，成為目前章丘的第一件集體商標。在協會和行政部門人士看來，它的“到來”能夠叫響一批産品的美譽度。

　　集體商標“入門”要求更嚴格

　　集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義註冊，供該組織成員在商事活動中使用，表明若干企業所生産的同一商品具有相同的品質和規格。

　　“它的準入要求更加嚴格苛刻。”章丘市市場監督管理局商標廣告科科長張福勝表示，首先，集體商標的申請註冊主體具有單一性，只能是某一社會組織；其次，準入有嚴格要求，沒有提交使用管理制度規則，沒有資格申請；再次，只能內部使用，註冊後不能轉讓，不能准許本組織以外成員使用，組織成員使用時也不必簽署合同；最後，集體商標失效2年後，方能核準與之相同或近似的商標註冊。

　　有助於取得區域規模效益

　　“如果企業的産品達到了協會制定的標準，具有使用集體商標的資格，有助於彌補企業規模、影響力較小帶來的的不足。”對於申請集體商標的好處，張福勝説，“同時，利用集體商標形成的區域品牌帶動，來進行形象展示和規範管理，對於促進産業升級，取得規模經濟效益大有(益。”

　　章丘市名優農産品協會主要負責人也表示，在不改變單個成員身份的條件下，通過共同使用統一的集體商標，把所有單個成員尤其是中小企業高效聯合統一管理，可以形成數量優勢，節約成本，提高生産經營能力，最終實現集約化、規模化經營。

　　“具體而言，強化産品和商標宣傳，使章丘市的各類名優農産品，以集體的形式為社會大眾服務，從而提高協會知名度，提升市場競爭力，拓寬銷售渠道，取得規模效應並保護産業，將章丘名優農産品的品牌打得更響亮，成為寶貴的無形資産。”該負責人説。

　　使用時要嚴格約束各成員

　　獲得集體商標僅是中小企業“抱團取暖”的第一步，在接下來的實際操作中，其要求要更為嚴格。

　　對此，張福勝表示，“使用集體商標的一個前提是必須達到行業協會制定的標準制度，有了這個標準，可保證使用集體商標的企業産品達到相對較高的品質水準，提升整個行業的産品品質和聲譽；相反，如果沒有集體商標的行業標準制度，就會陷入‘個體損害整體’的誤區，整個行業的品質參差不齊，聲譽也會受到影響。因此，要從嚴格行業標準、提高行業門檻入手，讓集體商標不僅代表、維護絕大多數企業的信譽，而且要起到約束各成員企業的作用。”

　　此外，對於集體商標在在使用中可能出現的假冒侵權問題，上述章丘市名優農産品協會主要負責人表示，協會作為一個社會團體組織，雖然沒有相關的執法權，但是將進一步強化行業自律，通過成員之間的自律維持行業公平正義的市場秩序，提高成員對行業的認同感，從而形成一種軟約束力。“同時，協會成員會通過市場手段壓縮假冒企業的生存空間，使造假企業不敢‘頂風作案’，從而維護集體商標的品牌形象。”