美菱被"坑":家電廠商授權商標使用權存隱患
- 發佈時間:2015-03-18 07:54:00 來源:廣州日報 責任編輯:時習
家電企業剛開完熱熱鬧鬧、高大上的行業“聯歡會”——上海家博會,馬上又迎來了各行各業無(ti)比(xin)期(diao)待(dan)的3·15晚會,相信當晚小夥伴們都早早坐好板凳等在電視機前了吧。所幸的是,雖然去年工商受理投訴中家電數量高居第三位,但並未入得了央視“法眼”,除了幾款不合格油煙機被一帶而過外,家電企業都能安心洗洗睡了。
不過,3·15晚會的殺傷力可不容小覷,由於一款“美菱”油煙機被曝光,上市公司美菱電器次日便緊急停牌並大喊“冤枉”:被曝光企業既不是下屬子公司,也沒有任何資産、股權及經營管理關係,連美菱電器大股東四川長虹也發佈了澄清公告。但為何使用的是“美菱”商標呢?據美菱電器解釋,2003年美菱集團曾許可被曝光企業在小家電上使用美菱商標,截止期限為今年年底。
也就是説,原本再過9個多月美菱就將收回商標使用權,但隨著3·15晚會上的公開曝光,美菱電器馬上表示即日起解除與小家電公司的商標許可協議。儘管撇清關係後美菱股價仍連續上漲,但業內人士稱這一黑天鵝事件對其品牌形象還是會有所危害,畢竟商標屬於美菱,消費者是衝著牌子購買的,美菱也應承擔相應的責任。
該事件也給家電業一度盛行的品牌出租模式敲響了警鐘。類似這樣將商標授權給小企業進行貼牌生産的現象十分多見。這樣做無非有兩方面動機,一則可通過商標許可收取管理費,二則若這些小企業做大了,公司還可以把它們收購,達到以較低成本開拓市場的目的。
但從長遠看,品牌出租也為企業埋下了不少隱患,以前已經發生不少“坑爹”案例。一位行業專家就指出,考慮到對貼牌企業無法管控,一旦貼牌企業出現品質、安全等問題,就會連累到品牌及授權企業自身,相比那一點商標費來説,可謂得不償失。