有一個網路段子曾十分流行——“電信巨頭們説，搞了這麼多年才發現，原來騰訊才是我們的競爭對手”。在這個段子的背後，跨界競爭已經成為“新常態”。而近日，一直做房租賃交易的鏈家也殺入理財市場，讓人更深刻的感受到這個事實。

　　近日，《證券日報》記者在進入鏈家地産諮詢時發現，其展示牌上貼上了一則紅色的廣告。內容是“手機買鏈家理財:零風險，保本保息;短期限，5天—90天;低門檻，1000元起投。”隨後，本報記者走訪了附近的多家鏈家地産門店，均發現相同的廣告，被放在不太顯眼的位置。

　　實際上，去年11月底，這款名為“家多寶”的短期理財産品就已經上線。但此前僅在該公司內部進行認購，但現在低調的廣告或許是希望能吸引更多的投資者。

　　據悉，該産品僅對接鏈家房屋交易的借款項目，房款資金由第三方監管，鏈家進行風險保證金的先行賠付，同時鏈家承諾100%本息保障。

　　從記者的走訪情況來看，門店的工作人員並不主動提及該産品。不過，在被問及産品的相關情況時，還是會比較熱情的介紹情況。據了解，産品銷售與他們的業績並不掛鉤，所以沒有壓力，也就沒有推介的積極性。

　　據一位名片顯示是區域經理的人介紹，上一期的産品半個月內賣出3億元，現在的項目搶購也很火爆。

　　“現在各種‘寶’的收益率都越來越少了，這個收益相對算很不錯了，我們自己都搶購，可以賺點零花錢。”上述經理表示。

　　此前，在一家信託公司的投資報告會上，一位信託領域的專家表示，他看了這麼久，現在發現鏈家和順豐兩家公司非常有潛力。

　　記者登錄了鏈家理財的網站，上面顯示，3月5日起息的理財産品有五款，總融資規模為1195萬元，已經全部售罄。其中借款期限為60天的有三款，期限為90天的有兩款，預期年化收益率均為8%。

　　業內人士表示，實質上，這可能屬於P2P産品，通過理財平臺，將資金聚集起來再借貸給有資金需求的人。不過，從網站的介紹來看，借款人要有房産抵押，借助鏈家在房屋租賃領域的優勢，承諾保本保息。但是，如果以P2P平臺的主流收益率標準來看，鏈家理財的不算高。

　　該人士還表示，隨著P2P行業“洗牌期”的到來，行業平均的收益率水準或將逐步回歸到正常合理區間，到2015年年底，綜合收益率可能將跌至12%-13%。

　　P2P行業領頭羊陸金所于3月1日發佈公告稱，將其平臺部分理財産品的年化收益率下調。其中，“穩盈-安e”系列産品的年化收益率，1個月期下調0.29個百分點至6.21%;12個月期下調0.35個百分點至7.49%;12個(不含)-36個月下調0.35個百分點至8.05%。