進入2015年，三星的“利空”消息仍然沒有出盡的跡象。其今年1月底公佈的2014年財報顯示，去年該公司經營利潤約為25億韓元，相比2013年36.8億韓元下滑了近1/3，是2011年以來首度出現年度利潤下滑。或是受此影響，近日，三星電子宣佈今年將全面凍結其南韓員工的工資水準，如此“凍薪”做法也是近6年首次使用。三星在業內一貫以“財大氣粗”聞名，此番突然玩起了開源節流，這不由得讓人産生聯想，是否其2015年的形勢也會不甚樂觀呢？

　　●南方日報記者 程鵬

　　業績??

　　三星在華“跳水”有點狠

　　根據近日市場研究公司IDC發佈的統計報告顯示，2014年全球智慧機出貨量為13.004億部，較2013年增長27.7%，形勢似乎沒有那麼悲觀。但如果我們翻看IDC往年的數據卻會發現一些些不同：2013年，全球智慧手機的機出貨量為10.042億部，較2012年增長38.4%；2012年全球智慧手機出貨量為7.17億部，比2011年增長45%以上——雖然在“大盤”數據方面，全球智慧手機市場近幾年規模增長迅猛，但每年的增長率卻呈現不斷下滑勢態。

　　和全球市場相比，備受矚目的中國市場的競爭狀況似乎還要惡化一些。根據今年2月底工信部發佈的《2014年手機行業發展回顧及展望》報告顯示，2014年我國雖然有智慧機快速增長、4G發牌推動換機需求等多重利好，但全年手機出貨量為4.52億部，仍然同比下降了22%，這和前幾年每年幾乎成倍增長的情況大相徑庭。“市場空間的萎縮，幾乎給所有的智慧手機廠商都帶來了壓力，但三星受到的衝擊似乎更大一些。”戰國策分析師楊群表示，和具有成本優勢的國産智慧手機廠商相比，三星手機的“高定價”策略在2014年受到了巨大的挑戰，尤其是在中國市場上，由於Android智慧手機的硬體配置日漸同質化，同樣的硬體標準三星GALAXY系列手機基本定價在4000元以上，但國産廠商的最高不過3000元左右，大部分定價在2000—2500元之間，“這種價格差使得國産手機在2014年獲得了不俗的戰績，但更重要的是在1000元以下的市場，以小米、酷派為代表的廠商獲得了壓倒性的勝利，大量奪取了三星的中低端機的市場空間。”楊群稱。

　　IDC的統計數據顯示，在中國市場，2014年，小米公司以同比增長186%的驚人增幅搶得了12.5%的市場份額，成為了中國最大的智慧手機廠商，相比之下，三星智慧手機在中國的市場份額則下滑到了12.1%，同比減少了22%，只能屈居第二。“小米衝量的主力是千元以下的紅米手機，但三星在這個價格區間根本就沒有産品可以應對，自然會丟掉份額。”出雲諮詢的分析師劉正昊表示，其實不僅僅是中國市場，海外智慧手機市場增長放緩的同時，低價需求也在不斷凸顯，尤其是Android系統的智慧手機市場，平均售價不斷走低將會是大趨勢，這不僅將對三星形成衝擊，對HTC、新力、LG等一眾國際品牌都有著不小的影響。

　　趨勢??

　　高端機市場份額縮減

　　據市場機構拓墣産業研究預測，隨著4G商用在全球的不斷加快，2015年智慧終端市場仍然會有高成長表現，但細分來看，可穿戴設備才會是增速最為迅猛的市場，智慧手機和平板電腦則只會是溫和成長、甚至出現小幅下滑。這方面平板電腦可能會成為拖後腿的代表，但智慧手機在2015年的增長率也可能會降到15%左右的水準，2015年全球出貨量預計為14.67億部。更加值得注意的是，由於印度、拉美、中東非洲等新興市場將會成為智慧手機的增長的主要領跑市場，2015年智慧手機的市場平均售價將會呈現進一步快速降低的勢頭。預計600美元以上的智慧手機出貨量僅佔整體智慧手機18%，而300美元以下智慧機出貨量佔比將達到37%。

　　其實這種智慧手機低價化的趨勢在2014年就已經出現，由ABI Research和《華爾街日報》聯合做的數據調查顯示，到去年底，安卓手機的平均售價降至254美元，而在中國市場打敗三星的小米手機的平均售價更是低至220美元。唯一逆潮流而動的只有蘋果，由於2014年三季度發佈螢幕更大、售價更貴的iPhone 6 Plus，其平均手機反而從2014年二季度的550美元“攀升”到了689美元，也正是因此，在2014年四季度，蘋果佔據了智慧手機行業利潤的93%，與之相比，三星手機佔據的行業利潤率則下滑十分驚人。“在高價産品市場，蘋果大屏iPhone 6的發佈的確給三星造成了很大壓力，但造成三星利潤下滑的更重要的還是中端價位産品銷量的損失。”劉正昊指出，以中國市場為例，三星原本最賺錢的應該是那些售價在2000-3000元的機型，但過去一年中，三星這部分市場被國産手機廠商的“低價高配”機型衝擊得很厲害，所以在丟失份額的同時也損失了大量的利潤。

　　“這種情況有可能會在2015年延續。”劉正昊表示，隨著品牌力不斷提升，2014年開始華為、vivo、OPPO等國産手機廠商在2000元以上價位的市場逐漸走穩，進入2015年後，聯想、小米等品牌也開始進軍這一市場，和三星相比，這一價位的國産手機的軟硬體配置已經能夠和其頂級的GALAXY S、Note相媲美，再加上渠道、行銷方面的攻勢不斷升級，國産手機對三星的壓力還有進一步提升的勢頭。“還不僅僅是在中國市場，隨著華為、中興、聯想等品牌國際化腳步的加快，在海外市場，三星也將受到國産手機更加猛烈的挑戰。”