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智慧手機市場困局難破 三星期待翻盤或需“換擋”

  • 發佈時間:2014-11-20 09:38:29  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:謝淩宇

  過去幾天,南韓電子巨頭三星電子相繼宣佈了包括削減手機機型數量、降低手機成本等在內的多項措施,以期扭轉在智慧手機市場上的頹勢。在高端如蘋果,低端如小米等競爭對手的夾攻下,三星電子在智慧手機市場上面臨尷尬困局。若想保住市場地位,三星電子恐怕不得不“換擋”前行,一方面重新確立品牌定位、強化創新意識,另一方面“軟硬兼施”,增強用戶黏性。

  最新季報顯示,受蘋果iPhone 6和中國大量廉價低端智慧手機的壓制,三星電子上季凈利潤同比大幅下滑48.8%,創三年新低,收入同比下滑20%。值得注意的是,作為業務支柱之一的移動業務上季收入同比下滑34%,在所有業務中表現最差。

  據研究機構IDC的調查,2014年第三季度,三星電子在全球智慧手機市場上的份額從去年同期的32.5%降至23.8%。其市場份額主要是受到中國國産手機製造商的蠶食。三季度,小米在智慧手機市場上的份額從去年同期的2.1%擴張至5.3%,聯想市場份額從4.7%增至5.2%。

  在中國這個全球低端智慧手機最大的市場上,三星電子雖然具有一定的品牌號召力,但難敵小米、聯想、OPPO等中國本土品牌高性價比的吸引力。一直以來,三星電子的先進技術和零配件等大多用於旗下高端機型,低端手機的配置並不能與中國本土品牌抗衡。對於並不具備太高品牌忠誠度的低端市場而言,三星略顯草率的産品很難贏得消費者青睞。此外,相比于本土品牌,三星在銷售渠道上主要依靠代理商,因此面臨更高的成本壓力。

  在高端市場上,iPhone 6的熱銷也給三星電子帶來沉重打擊。此前三星電子一直被視為高端大螢幕智慧機的領導者,而蘋果新推出的這款主力機型也主打“大屏”概念,可謂是與三星電子直接“搶地盤”。

  一直以來三星電子都是同時佈局高中低端市場,但這種全面覆蓋的戰略顯然已經失效。眼下該公司可謂進退維谷,若側重低端市場,則需要投入大量成本對抗中國廉價手機品牌,而這部分業務利潤率並不豐厚;若放棄低端市場,三星電子也並不具備與蘋果直接“對決”的資本,最終很可能領地盡失。

  過去數年三星電子曾創造過高增長的神話,但隨之而來的頹勢其實也並不令人意外。除了全面覆蓋、輪番更新的“機海”戰略過時外,另一個重要因素是“軟”實力的嚴重匱乏。與蘋果相區別,三星電子的移動設備並不配備獨家的作業系統,開放性的安卓平臺令客戶黏度大大降低。

  相比于蘋果,三星電子本身擁有獨立完整的産業供應鏈條,覆蓋晶片、記憶體、電池、螢幕等元件,甚至還給其他廠家供貨。但垂直産業鏈優勢帶來的紅利高峰已經過去,只要有時間,技術上的優勢會越來越淡化。説到底,三星電子仍是一個傳統的消費電子製造企業,此前的高增長很大程度上是依靠製造業的慣性動力。而在瞬息萬變的消費電子行業中,用戶需求已經出現巨大變化,時尚、個性的産品才能吸引眼球。未來的行業生態,很可能是由軟體主導,而三星電子沒有能夠在硬體製造具備強勢領先的窗口期抓住機會,建立起自身的軟體生態系統,恐怕也是一個重大失誤。

  在手機業,曾經風光無限的諾基亞和摩托羅拉都已紛紛倒下,如果不迅速加快變革腳步,三星電子也並非不可能步其後塵。面對嚴峻的挑戰,三星電子需要有更明確的業務重點和産品定位,加大創新力度,抓住用戶快速變化的需求,強化黏性,改變靠硬體一條腿走路的狀態。

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