節後空調産品繼續反季促銷

　　廣州日報訊 （記者張毓）春節剛過，稍稍平息的線上線下家電促銷大戰又將重啟，其中，去年增幅領先的空調産品已積極展開反季促銷攻勢。有分析認為，房地産持續低迷令空調剛需市場難以獲得較大增長，預計今年市場整體規模將保持5%左右的微增長，而基於高庫存和原材料成本的雙重影響，今年空調行業價格有望以低位運作，並在3月觸底。

　　廠家商家聯手清庫存

　　記者近日走訪本地市場發現，雖然春節過後市民的消費熱情還未完全恢復，賣場裏人流較少，但商家的促銷攻勢並未停歇，直減、滿減、套購、派券等各種形式不一而足。值得注意的是，尚未到消費旺季的空調産品也延續了年前的趨勢，繼續進行反季大促。蘇寧宣稱將聯合十余國內外品牌線上上線下開展“空調爭霸動真格”活動，聯合推出50萬台特價機型。國美線上則力推“3·15全民見證真低價”活動，聲稱將重塑家電網購低價標桿。

　　有分析指出，空調的促銷力度加大或與行業高位盤整、庫存量高企等因素不無關係。數據顯示，2014年，受經濟增速放緩及客觀天氣因素的影響，中國空調市場雖然增幅領先於其他大家電品類，但仍呈現出增長放緩的狀態。

　　對於2015年空調市場，蘇寧聯合中怡康諮詢及上游供應商發佈的《2015年中國空調行業白皮書》則預計，空調行業發展進入新常態，整體市場規模將保持5%左右的微增長。

　　《白皮書》指出，近幾年空調保持每年4000萬台左右銷量，全國空調保有量已經達到近5億台，尤其體現在一、二級市場保有量達到每百戶130台較高水準。房地産持續低迷表現令空調剛需市場難以獲得較大增長。繼國家能效補貼、以舊換新等政策結束後，空調消費的直接政策推動力不足，空調整體市場處於高位盤整階段。

　　高企的庫存則是空調市場面臨的另一重巨大壓力。過去一年，受房地産市場低迷及涼夏等因素的影響，空調出貨通道受阻，行業庫存量高企，截至2014年年底，空調行業庫存總量已經超過4000萬台，堰塞湖效應已經形成，各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力，將會拉低空調價格以期清理庫存。

　　此外，自2014年年中至2015年初，原材料成本不斷走低，其中石油價格在2014年下降約20%、銅價格下降約20%、鋼價格下降約15%，截至目前已經到達谷底，二季度或將有一定回升。綜上，基於釋放高庫存的壓力和原材料成本的雙重影響，《白皮書》預計2015年空調行業價格將以低位運作，並在3月觸底。

　　空調線上銷售成增長主力

　　儘管存在諸多不利因素，但報告同時也認為，空調市場在2015年仍孕育著新的機會點。首先，國家推進城鎮化和保障房建設的政策將會刺激空調消費需求的增長。此外，受全球惡劣天氣的影響，極熱極寒等極端氣候以及空氣環境的惡化將會催化空調銷售。另外，根據空調8~10年使用週期，預計2015年待換新空調量將突破1200萬台，有助於拉動高能效空調産品的銷售。

　　與此同時，相比線下市場的平穩發展，未來空調線上銷售將呈現持續快速增長。統計顯示，去年線下空調市場規模為1364億元，同比增長0.5%；線上市場規模為90億元，同比上漲幅度達68%。據《白皮書》預測，隨著空調企業加大觸網力度，2015年空調線上銷量或接近500萬台，繼續領漲大家電線上市場。