京華時報訊O2O（線上到線下）行業2015年將迎來影票大戰。大眾點評昨天發佈數據顯示，其春節期間耗費鉅資補貼電影業務帶來靚麗的成績單：春節賣出650萬張電影票，助力《澳門風雲2》逆襲總票房冠軍。記者了解到，美團貓眼春節也對影票進行價格補貼，雙方燒錢拼搶票務市場大戰開年就打響。

　　《澳2》票房逆襲奪冠

　　春節剛過，大眾點評就宣佈：截至2月26日19點30分，由大眾點評擔當聯合出品方的影片《澳門風雲2》在初期票房並不突出的情況下，後程發力以5.4億元奪得春節檔票房冠軍。而美團則在初一就宣佈其單日銷售額超過一億。

　　今年春節檔期，《澳門風雲2》與《天將雄師》票房冠軍爭奪戰異常激烈。大眾點評提供的數據顯示，《澳門風雲2》在2月19日首映，排片情況並不理想，但是到2月24日，《澳門風雲2》以22%的高排片率位居榜首，並於2月26日整體票房超過《天將雄師》。

　　兩部熱片鏖戰的背後，其實是大眾點評與美團旗下貓眼電影之間的明爭暗鬥。原來，大眾點評重金簽下了《澳門風雲2》的聯合發行，而美團則簽下了《天將雄獅》的聯合發行。目前，貓眼電影和大眾點評已經成為國內影票O2O最大的兩個平臺。數據統計顯示，春節期間，貓眼電影和大眾點評一起在全國電影市場佔有超過40%的市場份額。

　　兩巨頭補貼票房大戰

　　超高的票房離不開網際網路公司的功勞。春節期間，以大眾點評、美團貓眼為首的網際網路公司推出的各種9.9元、19.9元特價電影票直接刺激了票房。知情人士透露，僅大眾點評此次在電影業務上投入的補貼預算就在2億元左右，全國半數以上的電影場次都可以享受9.9元票價，而另一半場次可以給到用戶30元以上的補貼優惠。貓眼也毫不遜色，《天降雄獅》全場15元，其他片子19.9元起，其春節檔的投入補貼同樣在2億元上下。

　　激烈的拼殺之後，效果顯著。2月19日大年初一，貓眼電影單日銷售票房突破1億元；而大眾點評則在春節期間共賣齣電影票650萬張，佔票房市場的七分之一，也就是説全國每7張電影票就有1張通過大眾點評售出。

　　“我們的這次補貼還沒有結束”，大眾點評相關人士表示，公司推出的9.9元看電影活動仍在繼續。

　　影票O2O將現雙寡頭

　　“從春節兩大O2O巨頭補貼決戰可以看出，大眾點評與美團是在不計代價地爭奪市場”，有業內人士表示，對於大眾點評而言，由於電影用戶和吃喝玩樂用戶重合度非常高，所以這塊市場必須拿下；而美團由於需要給資本市場一個新的故事，也是勢在必行。

　　對大眾點評而言，電影用戶與吃喝玩樂用戶之間確實存在強關聯性。數據顯示，50%的消費者會在享用美食前後，去KTV唱歌或去做足療按摩前後去觀看電影。今年春節檔的6部電影，用戶在大眾點評發佈的評價數量是貓眼電影的2倍；另一方面，大眾點評還可以把大量的吃喝玩樂用戶轉化成電影用戶，而這是國內很多院線十分看重的。

　　2014年中國電影票房達到296億元，行業機構預測，2015年中國票房將達到400億元。業內人士表示，可以預見在2015年，影票O2O領域的硝煙已經燃起，不出意外，這個領域最主要的角力方，將是大眾點評與美團網。

　　（胡笑紅）