O2O行業混戰經久不息，繼打車補貼和外賣補貼之後，在2015開年之際，戰火又蔓延到了電影票務領域。

　　知情人士透露，在剛剛結束的春節電影檔期，兩個最大的網際網路線上選座平臺大眾點評和貓眼電影，分別作為電影《澳門風雲2》和《天將雄師》的聯合發行方，最終推動這兩部電影脫穎而出，其中《澳門風雲2》以5.4億元總金額問鼎票房冠軍。

　　數據顯示，2015年春節期間，全國電影總票房超過17.3億元，同比增長超過36%。上述兩部電影的呼聲並不如同期上映的《狼圖騰》、《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》等，但卻因另辟蹊徑地選擇O2O發行而成為黑馬。

　　電影O2O接棒補貼大戰

　　“網際網路的玩法發生了深刻改變，其中尤以大肆砸錢搶市場份額為最。”業內人士介紹稱，從2013年底，滴滴打車依託騰訊、快的打車依託阿里巴巴，掀起了針對司機和乘客的補貼大戰。外賣市場也是如此，糯米糰于2014年8月推出“單單減6元”促銷活動，大眾點評8000萬美元戰略投資的餓了麼，以及美團外賣也在全國範圍內掀起多輪“立減”促銷活動。

　　進入2015年，電影O2O接棒補貼大戰。據了解，貓眼電影對《天將雄師》單片的票房補貼高達6000萬，原價80元的影票15元起售。此外還曾19.9元預售《智取威虎山3D》，意味著需要補貼給影院逾50元。

　　大眾點評不甘示弱，在情人節期間以及2月19日至26日推出兩撥促銷活動。在全國範圍內，半數以上的電影場次都可以享受9.9元票價，另一半場次可以給到用戶30元以上的補貼優惠。

　　有業內人士透露，淘寶、微信、百度電影也在2015年開始斥資補貼爭搶票房，但聲勢相對前兩者要小很多，因此電影O2O實質上是大眾點評和貓眼電影雙寡頭的格局。”

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為：“電影O2O原來只是相對不太起眼的一個領域，但隨著近兩年文化産業的興盛，以及網際網路巨頭加入戰局，這個行業的規模越來越大。春節檔的票房表現，再一次證明了網際網路平臺對於電影市場的價值。”

　　電影O2O形成雙寡頭格局

　　在電影O2O領域，大眾點評和貓眼電影策略各異。一位影視行業資深分析師指出：“同樣進行補貼和合作發行，大眾點評電影業務通過對吃喝玩樂相關用戶的觸達，做多電影的增量市場和增量用戶；而貓眼電影則繼續採取獨立平臺模式，直接接入售票系統。”

　　營運方式的不同，影響到了最終結果。數據顯示，《天將雄師》2月19日大年初一上映首日排片率約為25%，第二日排片率約為22%，此後一路下滑。而首映並不出色的《澳門風雲2》卻在23日超過《天將雄師》，24日更是以約22%的排片率高居榜首。在票房銷售額方面，截至2月26日19：30，《澳門風雲2》的累計票房總金額已達5.4億元，成為春節檔電影市場的票房總冠軍。《天將雄師》緊隨其後也突破了5億元。

　　不願具名的業內人士認為，這種激烈競爭的背後，顯示了增量市場的重要性。大眾點評基於大平臺優勢，不斷把大量的“吃喝玩樂”用戶轉化為電影用戶。貓眼電影僅以優惠吸引用戶，難免前期就會透支票房，從而在增量市場吃緊。安信證券分析師文浩在最新研報中指出，上述平臺已經聚合大量用戶，如果能夠成功拓展上下游，用戶粘性有望進一步提升，有助於影響電影受眾的決策，從而有更強的宣發效力。此外，還可以佈局電影資訊、社區、電影片花及周邊、衍生品銷售等上下游，進而形成網際網路宣發的完整生態。

　　然而，目前的電影O2O市場遠未到白刃戰的時刻。行業機構預計，2015年票房將達到400億元，螢幕數量由23600增長到27000，觀影人次從8.3億增長到10.7億。巨大的市場前景令電影O2O的市場競爭充滿活力。