收藏大勢

　　2014年，對陳華來説，是具有“個人里程碑”意義的一年。

　　這一年，整個行業仍在調整，然而，一些落腳在廣東的藝術品經營機構幫陳華操盤的幾個展覽，都有不錯的收穫。為此，他專門在廣州建立了自己的藝術工作室，以便與本地藏家更好互動。

　　“要買就買嶺南”的思維定勢，一直羈絆著廣東藝術品買家，也掣肘著廣東的藝術品市場。去年秋拍，珠三角成為全國三大城市群中調整幅度最大的區域市場，有業內人士則歸因于前期沒有適時引進更有競爭力的作品來刺激市場。

　　作為一名外來藝術家，陳華的經歷或從某種程度上揭示：這道橫亙廣東市場多年的“地方壁壘”開始出現裂縫，未來將等待更多市場的新力量去瓦解。

　　●南方日報記者 馮善書

　　行業

　　市場回調為轉型提供契機

　　在剛剛進入馬年的前幾個月，很多藝術圈的人士對什麼叫作“經濟新常態”還一頭霧水。

　　直到下半年，A股在央行突如其來的一次降息利好的推動下，啟動了一輪“全民炒股”的大牛行情，緊接著北京保利、中國嘉德等國內幾大巨頭的秋拍數據均出現全面縮水，一些業內人士才知道，藝術品這個古老而陽光的行業，已經開始了真正意義上的大洗牌。在經濟新常態下，名錶、珠寶、貴金屬、紅木傢具、房地産等其他投資行業早已見風使舵地加入轉型大軍，已經連續多年快速增長的藝術品行業同樣需要擠泡沫。

　　2014年的秋拍數據非常客觀地反映了這一年來內地藝術品拍賣市場上的風雲變幻。根據雅昌藝術市場監測中心（AMMA）對350家拍賣企業成交數字的監測，整個秋拍期間，儘管舉辦拍賣會的公司數量、拍賣會數量、專場數量、上拍數量等同比2013年呈現不同程度地增加，但成交總量同比減少了13.19%，而成交總額同比下滑13.76%，為287 億元人民幣。並且除北京翰海之外，香港佳士得、香港蘇富比、中國嘉德、北京保利、北京匡時等主要拍賣公司的成交額均有下跌，同比跌幅分別為23.26%、30.7%、28.7%、13.7%、32.4%。

　　拍賣巨頭的表現一直被視為反映整個行業走向的風向標。他們的表現尚且如此，像畫廊等處在行業“夾心層”、地位較為弱勢的其他機構，表現就更是差強人意。在畫廊業，素有“全國書畫看山東，山東書畫看青州”的説法。中國收藏鑒賞家協會秘書長王彪曾向記者透露，山東的藝術品市場交易量可以佔到全國的1/3，僅青州就有數百家畫廊。然而，從去年下半年開始，一些網路平臺便開始大量轉發青州畫廊業面臨“崩盤”的消息。根據記者調查，“崩盤”的説法或過於誇張，但是，在全國書畫業都在擠泡沫的大環境下，不少畫廊出現資金鏈斷裂的現象確有其事。

　　在廣州，市場調整給業內人士帶來的最直觀感受就是，很多名家的潤格都出現了不同程度的下滑。本地資深藏家胡錦雄告訴記者，他認識的不少藏家都在開始改變玩法，有的甚至開始大量拋售手裏拿著的作品。只要“不願繼續持有”的人數達到一定規模，必然就會改變市場原有的供求關係，作為生産者的藝術家雖然不想降價，但實際的定價權最終還是掌握在藏家手上，沒有人接盤，不降也得降。

　　名家潤格下滑，對於藝術品經營者來説，本來應該是好事。但是，因為下游的需求同時也出現了下滑，因此，畫廊的成本並沒有獲得實質性的減少。廣州資深藝術品經營專家、小佑軒畫廊負責人劉志強證實，這一年來整個市場的人氣的確不如以前了。“歸根到底是因為以前走得太快，調整一下腳步也是好事。在高速前進的前幾年，許多非專業的投機者跟風涌入，給這個行業帶來了太多的泡沫。擠掉一點，實際能夠讓行業發展得更健康。”

　　另一位畫廊負責人則向記者透露，他們過去這一年舉辦的多場展覽幾乎顆粒無收，價格稍為高一點，藏家就不買賬。

　　區域

　　珠三角市場開放度待提高

　　實際上，單從書畫拍賣數據來看，如果從地緣上把全國的一些特定城市群當作不同的區域市場來看的話，主流城市群的跌幅還不是最大的。

　　據雅昌藝術市場監測中心（AMMA）不完全統計，2014年秋，書畫拍賣成交最佳的區域仍是京津地區，不過該成交額在京津地區、長三角地區、珠三角地區及國內其他地區的數值，同比均有所下跌，其中國內其他地區書畫板塊成交總額跌幅最大，為35%，跌幅最小的則是長三角地區，僅為6%，京津地區書畫市場成交總額同比下降了11%，而珠三角地區的這一數值則為18%。

　　就全國的書畫業而言，整個珠三角區域市場的比重算不上主要：上拍量僅佔全國的5.55%，僅相當於長三角地區的1/5，不到京津唐地區的1/8；而成交量更小，僅佔全國的4.55%。

　　有業內人士把珠三角市場交易下滑的原因歸咎於本地經營者未適時引進更有競爭力的作品來刺激市場。業界普遍認為，越開放的區域市場，發展會更穩健。

　　“我至今還不敢想像，自己作為一名外來畫家，居然還能在這一輪擠泡沫的市場行情中成為一名受益者。”陳華向南方日報記者坦承。

　　陳華祖籍浙江，上世紀60年代生於湖南長沙，先後就讀于廣州美術學院中國畫學院、中國藝術研究院研究生院。雖然曾經在廣州深造，目前也住在廣州，但是本地的一些藏家仍習慣上把他排斥在本土畫家範圍之外。

　　去年秋，中華佛光藝術研究院為他籌辦第一場畫展時，不僅策展方對市場的反映沒有把握，他自己的心裏也很忐忑——不是對自己的作品沒信心，而是對嶺南市場一直存在的地方壁壘有種自然而然的畏懼。然而，僅僅一週的展覽，卻給了他一個完全沒有料到的驚喜——開幕式剛結束，就已經有5張大畫被藏家收入囊中，加上經營方後續的推廣，幾乎有一半展出的作品都順利地找到了“婆家”。

　　這一點，連資深市場專家王彪也大稱意外。作為一名中青代畫家，能夠在市場調整期有如此突出的表現，在王彪看來很不容易，因為他前段時間參加的一些本土畫家的畫展，後來統計都發現“銷售並不如意”。

　　“珠三角的書畫業與山東、北京等地的書畫業有著非常明顯的差異。”王彪這幾年一直奔走于全國各地的書畫市場，他發現，廣東藝術品市場的地方壁壘是他所去過的省份裏邊最明顯的，這一帶集聚的買家不管來自哪，他們始終把投資的目標集中在嶺南這一批藝術家的作品。目前嶺南書畫市場最為藏家熟悉的在世藝術家，如楊之光、陳金章、林墉、林豐俗、方楚雄、陳永鏘、方土、方向等，均為土生土長的廣東人，而像周彥生、尚濤等來自外省而能夠在市場上出類拔萃者鳳毛麟角。

　　“其實，在廣東，優秀的畫家遠遠不止上述這些。”美術評論家胡紅拴也對記者表示，廣東買家這種根深蒂固的地方觀念，讓一大批優秀畫家的作品至今處於投資價值的洼地，像王玉玨、劉書民等這些本身廣州美院出來的老畫家，其作品價格遠遠低於同齡的其他畫家。這一方面對藝術來説是一種遺憾，但另一方面對懂行的人來説也是幸事，他們能夠在這裡以相對低的價格買到一些高水準的作品。

　　分析

　　破舊有助把市場蛋糕做大

　　結合陳華、阿童牧、高磊以及新近一些外來畫家在廣州市場的綜合表現，王彪進行了一番專門研究。

　　他對記者分析，一些畫家的作品賣得好的，原因主要有兩方面，一方面是因為價格低。因為整個行業目前處在大調整、擠泡沫的階段，凡是前期價格虛高的名家作品目前都不可避免地面臨滯銷的狀況，作為藝術品經營機構，假使想採取“以價換量”的方式對前期持有的高價作品清庫存和回籠資金，結果很可能讓藏家更加怯步，因為市場從來都是由一種買漲不買跌的情緒所主導的，有的藏家，情願買貴也不願意聽到自己看中的作品在降價。在這種情況下，低價進入市場的中青代畫家的作品便具有了非常明顯的優勢。尤其是那些作品看起來還不錯，價格比起同級別的畫家來又不只是低一點，而是低很多的畫家，很容易在弱市中獲得人氣支援。

　　另一方面，這一年來，廣東這邊的市場的確出現了一些“在改變”的小苗頭。雖然本土藏家、廣東省收藏家協會副主席何文發近期在南方日報預言，廣東未來會有兩至三成的畫廊被淘汰。然而，王彪也透露，這一年來，廣東各地陸陸續續也開了一些新的畫廊。站在幕後操盤的人，看準的是目前行業正掀起大洗牌，他們沒有任何歷史包袱，此刻無疑是趁虛而入、開疆拓土的大好機會。新進來的這些畫廊，在定位上明顯視野要比以前的那些從業者要寬。他們不再把眼光局限于嶺南畫家，而是放眼全國，把有潛力的中青代畫家作為自己的主推對象。高端書畫的購買群體本身就規模比較小，加上受當前大環境的影響，群體規模還在進一步收縮。在這種情況下，以高性價比為賣點的中青代作品，無疑將對市場形成較大的衝擊力。

　　記者近一年來的調查也發現，在廣州、佛山、中山、東莞，甚至粵東的一些藝術品經營機構，都在不同程度地試水推廣一些外省藝術家的作品。譬如廣州的中華佛光藝術館、國文藝術館、熹藝術館等，去年以來，可以説一直以推銷外省藝術家的作品為主。廣州華藝廊、魯逸堂、漁歌唱晚等相對“老牌”的畫廊，亦在向藏家不拘一格地大力推薦來自全國各地的青年藝術家的作品。而記者熟悉的南京籍畫家孫金龍，最近也接到廣東勵耕美術館的邀請，到嶺南藝術家重鎮普寧開展。

　　這些都是極好的兆頭。胡紅拴也表示，雖然在社會經濟面臨全面轉型的特殊時期，一些心懷短見的投資者可能傾向於快速讓自己手中的藝術品脫手，通過套現來尋求資金安全，更有一些投資者轉而將精力放到股票等流動性和變現能力更強的投資工具上，但是，從更長遠的目光來看，隨著中國經濟繼續穩步前行，大眾文化素質和藝術審美情趣的不斷提升，國內藝術品市場的總量肯定還會越做越大。如果廣東的藝術品經營者能夠通過不斷加強對外交流，擺脫過去那種過分倚重本土藝術家的思想藩籬，那麼，未來必定能夠引進更多優秀的藝術品，從而激發投資者和收藏者的購買需求，在全國的市場中分食到更大的市場蛋糕。

　　湖南山水畫家陳華：

　　經濟平穩 行業向上

　　■對話

　　陳華，祖籍浙江，生於長沙，現居廣州，先後就讀于廣州美術學院中國畫學院、中國藝術研究院研究生院。擅長山水，現為中國國畫家協會會員、湖南省美術家協會會員、廣州鐵路美術書法家協會副主席。其作品以中國畫的寫意手法，表現山川河流渾厚、大氣之景象，給人盪氣迴腸的視覺衝擊。

　　南方日報：如何看待股票投資和藝術品投資的區別？

　　陳華：如果把兩者當作單純的投資工具來看，前者與後者的收益是很不一樣的。前者只獲得經濟利益，而後者除有物質回報，還有精神回報。此外，長期來看，投資股票的風險要比投資藝術品更難把握。

　　南方日報：市場在調整，很多人擔心手中持有的藝術品掉價，所以急於套現。

　　陳華：這裡實際是兩個問題，第一個問題是掉價的問題，只有買到不對的東西才會擔心掉價，藝術品行業與其他行業一樣，也會充斥很多投機和炒作，由此導致一些藝術家的作品價格存在泡沫，要想買進的藝術品不掉價，最有效的辦法是提高自己的藝術品鑒賞能力，避開那些沒有藝術含量支撐的商業作品。第二個是套現的問題，主要看購買的心態，到底是為了賺錢還是獲得精神享受，如果是後者，無疑會讓你淡定很多。

　　南方日報：怎麼看未來藝術品市場？

　　陳華：藝術品市場的發展與國內整體經濟的發展水準密切相關，也可以説是如影隨形的。在經濟新常態下，如果宏觀經濟平穩發展，那麼藝術品行業肯定也會健康向上。

　　南方日報：如何看待來自中等收入階層的收藏者？

　　陳華：與高凈值人群相比，他們的購買力不算太強，無法承擔高端藝術品的鉅額支出。但是，他們多受過良好的高等教育，有較強的學習能力，可能通過學習快速提高自己的審美能力。所以，他們有能力發掘市場上的“潛力股”，從中獲得更多的經濟回報。

　　南方日報：廣東的收藏者有些什麼樣的普遍性特徵？

　　陳華：如果非要把他們跟其他省份的買家進行區別的話，我個人認為，廣東的收藏者當中投機者佔比會少點。我認識的很多買家，都是以收藏為目的進入市場的，鑒賞水準也非常高。當然，正如一些業內人士所言，廣東市場比較倚重嶺南畫家的作品。