“你搶了多少紅包？”這句話已成為人們節後上班的問候語。

　　提起羊年春節的熱詞，搶紅包當屬頭籌。這其中，商家借勢宣傳，社交網路搶佔移動支付入口，老百姓坐在家裏搖搖手機、動動手指，就能體驗收、發紅包的樂趣。不過，提起這場“全民狂歡”，人們的態度不盡相同，有人歡喜也有人愁。

　　羊年春晚，微信搖紅包的場景猶在眼前，許多人紛紛加入搶紅包的行列。“除夕晚上我和老公用兩部手機一起搖，搶到3個春晚紅包，加起來12.30元。”省城市民張女士告訴記者。

　　除了春晚搖紅包，親友間的拜年紅包更是滿天飛。不少人收到了親朋好友的拜年紅包，這與以往短信、微信拜年不同，一個真金白銀的紅包，再加上一些吉祥話，讓拜年別具新意。

　　在北京工作回太原探親的80後王欣，不論是微信、微網志、QQ、支付寶，但凡可以搶的，都體驗了一把，也有不小的收穫。“到大年初六為止，我收到1129.10元，發出去602.64元。同學、朋友也都建了群，群裏搶起紅包來氣氛很熱烈，一下子拉近了大家的距離。”王欣説。

　　“老太原”50後衛先生也參與了搶紅包活動。他表示，以前對移動網際網路了解很少，通過這次搶紅包，讓他對移動支付有了更多認識，還學習了支付寶轉賬、綁定微信銀行卡等。

　　不過，紅包遊戲也帶來一場朋友圈的“關係考驗”。

　　對此，網友醉人紫調深有感觸，她説，搶了那麼多紅包，還是收不抵支，發了1000多元，才搶了500多元。有的人只搶不發，悶聲發財，還有人設置遊戲規則，逼著其他群員發大紅包，不發就是“不自重”，搞得群裏氣氛緊張。

　　紅包滿天飛，使商家贏得了廉價的傳播機會，也使得這種形式的紅包備受爭議。有網友吐槽，搶到紅包的同時，也收到了各種廣告，甚至不經意間關注了企業的公眾賬號。網友lili告訴記者，她搶到一堆商家優惠券，卻沒用的地方，“一張價值20元的歐洲深度遊抵用券，像這樣的禮券，實在不知該怎麼用。”

　　對於羊年春節的“紅包經濟”現象，省社科院侯曉斌認為，其成功之處正是娛樂性、簡便性和社交化，“微信紅包已超出了紅包的概念，它更像是一個社交遊戲。微信紅包在去年春節出現時，純粹是用戶自己玩，但今年的紅包盛宴，卻融進很多的元素，這就是未來趨勢，多方互動。”

　　“這場全民狂歡的結果是沒有輸家，商家成功投放了廣告，社交網路搶佔了移動支付入口，更重要的是，移動支付逐漸深入人心。”山西世雨集團技術總監張亞峰説，移動支付不僅是線上的支付，更多的需要將線上下産生，尤其是隨著O2O産業鏈的建構，支付環節的重要性不可忽視，“微信紅包如此下功夫，正是為了提升微信支付的用戶數量和習慣，打通微信O2O的行銷閉環。對此，山西電商要學習的，還有很多。”

　　本報記者 張婷