一年前被“偷襲”，一年後想“逆襲”

　　支付寶“新春紅包”打得過微信紅包嗎？

　　□本報記者 莊鄭悅

　　距離春節還有一段時間，網際網路巨頭已在醞釀紅包大戰。

　　昨日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上出現了“億萬紅包”的字樣，應用首頁中央的“新春紅包”圖標也格外醒目。

　　2014年春節，微信紅包一鳴驚人，大家為了搶紅包，綁定了無數張銀行卡，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。市場認為，今年支付寶在新版本中專門加入紅包功能，顯然是希望能打一場“中途島之戰”。

　　支付寶紅包玩法有點複雜

　　事實上，紅包本是支付寶先推出的功能，但由於社交屬性這塊短板，反而被後來者微信搶了風頭。

　　去年1月27日，微信支付推出紅包支付功能，“搶紅包”遊戲在幾天裏綁定了百萬用戶的銀行卡，成為微信支付“逆襲”支付寶的標誌事件。

　　此次支付寶推出紅包功能，明顯就是在挑戰微信。記者對比後發現，相比微信紅包，支付寶紅包的形式更多樣，有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包四種。

　　比如個人紅包，可通過支付寶錢包的聯繫人列表發給自己的朋友，有普通的現金紅包和“逗比”模式兩種，其中“逗比”模式，會根據紅包的金額隨機生成三個數字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續分享給朋友；

　　再如接龍紅包，可分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的會生成一條分享鏈，將一起平分紅包；群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群裏，搶到紅包的人隨機分。

　　在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老闆、朋友甚至朋友群發佈討紅包連結。

　　不過，記者發現，從昨天一早的用戶體驗來看，支付寶紅包玩法太複雜成為了用戶吐槽點。“早上發現支付寶錢包更新版本後就試玩了一下，發現在來往搶紅包還要跳轉到支付寶錢包，同時開兩個端口，忒費勁了。沒有微信紅包來得爽快。”網友“Sandy”這樣説。

　　“我覺得玩紅包，在春節期間是可以火一把的，但是過了春節，好像就沒法承擔起拉動支付寶社交的重擔了，玩法太過於複雜可能是個原因。”網友“一顆樹”這樣評論。

　　阿裏心心唸唸彌補社交短板

　　“對於我們來説，只是想讓大家熱鬧熱鬧，春節有更多的選擇就夠了，畢竟紅包不是支付寶錢包的核心功能。”昨天，支付寶相關人士這樣解釋。

　　即使知道社交是支付寶自身不擅長的領域，社交的缺失還是讓馬雲耿耿於懷。為彌補這一短板，阿里巴巴先後推出了來往、入股了微網志，投資了美國的聊天應用Tango，試圖從多條渠道往社交滲透。

　　而此前，支付寶錢包已推出“親密付”、“曬十年帳單”、“雙11掃碼彩票”等功能試水社交。此次，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群，可以看出阿裏不僅在用錢包App逆向滲透社交，同時也試著提高來往App的用戶黏度。

　　這次，為了方便用戶發紅包，支付寶錢包更是在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是它首次引入明確的社交功能。

　　記者還從支付寶錢包方面獲得證實，今年的“春節紅包”將引入商家進行合作，合作形式既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上”。

　　事實上，微信最近更新的6.1版本，也對紅包頁面進行了優化，點開聊天頁面，直接在下面就有“紅包”功能，比之前更方便，而手機QQ在新版本中更是預留了紅包入口。

　　“看來春節又會有一場紅包大戰了。”有網友這樣預測。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的網際網路企業，還沒有。紅包大戰，對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和人社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰。

　　不過，也有專家認為，紅包遊戲雖然是由微信而興起，但支付寶擁有巨大的用戶基礎。