網際網路紅包大家談
- 發佈時間：2015-02-21 05:52:20 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
紅包幫老爸老媽跟上了新時代。今年我媽媽很早就問我怎麼搶紅包，我教她先給手機裝上支付軟體，除夕夜隨著春節聯歡晚會的宣傳，我又給老爸安裝了微信，還將家裏的親戚建了一個群，第一次給大家發了紅包，大家都挺高興。網際網路企業不僅通過搶紅包來爭取自己的市場份額，也在讓更多人通過這種方式，對移動網際網路更加熟悉。
——姜雲帆，上海廣告公司職員
一開始覺得逢年過節發紅包，既可以讓大家熱鬧又聯繫了感情。雖然一個群拋出50元、100元的紅包不算多，但是幾個號合起來很快就發了上萬元。其實，回家過年為了啥？就是為了享受那個“年味兒”，陪伴家人，也可以安靜地計劃來年的工作生活。結果我們卻被一個個紅包“綁架”了，手裏總拿著手機。
——王冠雄，獨立網際網路觀察者
我將網際網路紅包稱為2015年迄今為止最大的經濟事件。網際網路巨頭、眾多商家和消費者的參與起到了示範效應，也起到了普及移動支付、增強消費者黏性、促進移動支付和移動商務的發展。不過，網際網路紅包涉及到多方利益，因此也需要相應的規則，比如發紅包人的規則、收紅包人的規則、平臺運營規則、還有誠信與道德的規範。
——洪濤，北京工商大學經濟學院教授
移動支付是未來網際網路企業的必爭之地。紅包，是吸引用戶的有效途徑。如果用戶黏性不強，通過紅包就可以增加手機軟體的存在感。所以在春節期間，各公司都在比拼紅包。紅包已經成為線下企業行銷的重要手段。
——李超，艾瑞諮詢公司分析師
為什麼這次有許多線下企業“搭車”網際網路紅包行銷？主要是因為網際網路作為社會化媒體，傳播關係更平等、資訊更多元，同時具有即時互動性、小規模性、靈活性等網路傳播的優勢，IT技術讓傳播資源越來越豐富，也讓線下企業尋找到新的行銷渠道。
——郭慶光，中國人民大學新聞學院院長
（本報記者 陳靜採訪整理）
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