如果説去年春節的紅包大戰是微信一枝獨秀，應該沒有太多爭議。除夕夜，482萬人次參與搶紅包，最高峰出現在零點時分，瞬間峰值每分鐘有2.5萬個紅包被拆開。除夕到初八期間，超過800萬人參與搶紅包。馬雲驚呼此為“偷襲珍珠港”，而有評論認為，微信一夜之間幹了支付寶八年幹的事。如果將移動支付市場視作浩瀚的太平洋，被偷襲的馬雲顯然不甘心輸掉這場“太平洋戰爭”，支付寶方面將今年的紅包大戰視為“中途島海戰”。

　　1月26日，離春節還有三周，支付寶錢包就出招了，更新上線了有紅包功能的8.5版本，APP上“億萬紅包”字樣分外顯目。2月2日開始，支付寶錢包的紅包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。可就在當晚，支付寶的紅包就無法分享到微信平臺。支付寶方面稱，是微信全面封殺了支付寶的分享介面。微信回應稱，分享支付寶紅包是“打著紅包的名義進行朋友圈惡意行銷”，並強硬表態：“等什麼時候阿裏係接入了微信支付，我們再來談這個問題。”

　　對這一兩強相爭，中國電子商務研究中心網際網路金融部分析師錢海利認為，“封殺”的結果，並不是用戶完全不能打開，但需要將網頁連結複製黏貼到瀏覽器，這無疑增加了操作步驟，影響用戶體驗，會使用戶在中途放棄瀏覽相關內容。在移動網際網路時代，用戶最看重的是便捷性。

　　“掐架”的背後，是對移動支付市場用戶的爭奪。中國電子商務研究中心主任曹磊認為，從用戶發紅包、搶紅包、提現或者消費，都需要用到支付功能。去年春節期間通過搶紅包也已經普及過一次支付方法，其實微信這次的最終目的就是希望有更多用戶會去開通微信支付，微信支付綁定銀行卡，把資金轉移到微信支付平臺上，用戶可以在這個平臺上理財、買賣商品。“你憑空讓大家綁定肯定很突兀，發個紅包又符合春節節日氣氛，成功率就很高了。微信已經封殺支付寶了，發紅包的背後，其實是對移動支付市場的爭奪。”

　　另一方面，支付寶則見招拆招，上線了“紅包密碼”功能，用截圖的方式支援用戶在微信、QQ或微網志等平臺上分享給好友。用戶登陸支付寶錢包客戶端，輸入密碼就可以搶紅包了。就這樣，支付寶曲線繞開了微信的“封殺”，一大批用戶仍在微信獲取密碼後，轉到支付寶錢包客戶端搶紅包。

　　支付寶方面的解讀是，此舉登陸了微信腹地，打贏了“中途島海戰”，至少今年的紅包大戰支付寶與微信已經是分庭抗禮了。支付寶方面還認為，支付需要應用場景，紅包對支付寶錢包來説只是一個很小的應用場景，但對微信來説卻幾乎意味著全部。

　　對此，一位券商移動支付行業分析師表示：“你可以從不同角度給出不同解讀。在移動支付市場，支付寶確實還佔據著絕對的市場份額，用戶在微信獲得密碼，也願意轉到支付寶錢包。但紅包除了錢，另一大因素是社交、是互動，這是微信的強項。支付寶此舉也實屬無奈，要借道微信的平臺使用戶互動起來，但其間麻煩的轉換，對用戶體驗也是一種損害。”

　　艾瑞諮詢的數據顯示，截至2014年第三季度末，支付寶佔據中國第三方移動支付市場82.6%的市場份額，而微信支付與財付通僅為10%左右。而從活躍用戶數看，支付寶錢包去年10月底為1.9億，而騰訊的2014年半年報顯示，微信活躍用戶截至去年6月底已達到4.38億。

　　有龐大的用戶群托底，“衛冕冠軍”微信一直不慌不忙地憋著大招，僅在2月12日晚聯合京東、泰康人壽、陸金所等商家通過“搖一搖”功能讓用戶熱身了一把，其獲得的反饋就較2月11日上午支付寶錢包客戶端的第一次搶紅包活動要“正面”得多。

　　至16日，微信終於放出了“大招”，宣佈與春晚深度合作，在除夕當晚22時30分上線“全民搶紅包”環節。屆時，春晚主持人會口播詳細的互動引導，單個紅包最大金額為4999元。這部分現金紅包，均由企業贊助，價值超過5億元。

　　支付寶方面也不甘示弱。繼數字密碼後，正開發“中文密碼”，同樣預計在除夕夜上線。用戶在領取紅包時，需要輸入品牌自定義的密碼，如品牌的宣傳語等，這樣就能加強廣告的效果與印象。品牌商無須向支付寶支付費用，僅需把廣告費變成紅包即可。

　　支付寶內部人士透露，“中文密碼”屆時將會以一個“極具爆炸力”的方式展示出來。看來，除夕夜才是這場移動支付領域“中途島海戰”的高潮。