支付寶急推品牌紅包平臺
- 發佈時間：2015-02-16 01:29:40 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
“中文密碼”除夕突襲微信
紅包大戰的戰火，燒到了微信的朋友圈腹地。
2月14日，一組帶有支付寶紅包密碼的品牌廣告圖片，在微信群和朋友圈擴散，廣為流傳。包括小米手機、魅族、百事可樂、The North Face、阿迪達斯在內的多家知名品牌，通過支付寶密碼圖片的方式給自己的粉絲發放品牌紅包。據記者了解，支付寶已推出品牌紅包平臺，並計劃上線自定義密碼服務，以期釋放商戶的力量打一場翻身仗。
密碼衝擊朋友圈廣告？
據悉，具體流程是用戶通過品牌廣告圖片看到紅包密碼並記下，在支付寶錢包首頁，輸入密碼，即可領取相關品牌企業發放的現金紅包。領取後，還可以一鍵分享至微信、來往、微網志等社交平臺。
從小米、魅族、阿迪達斯等多個品牌的官方微網志的反饋看，企業發放的品牌紅包，非常受用戶歡迎。通常在2-3分鐘之內，即被蜂擁而至的用戶搶完。例如小米手機甚至在八位數的密碼中，植入了小米手機4的廣告，變成讓用戶來猜密碼的小遊戲。小米手機的品牌紅包，總數10萬份，在發出後的3分鐘之內被搶光。小米的紅包密碼被請求領取的次數超過100萬次。
支付寶方面證實，面對企業用戶的品牌紅包平臺（hb.alipay.com）已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家，可創建品牌群紅包。生成品牌圖片之後，就能在微信、朋友圈、微網志和來往等社交平臺進行裂變式傳播擴散。
業內人士稱，支付寶的這一紅包行銷平臺，將對微信新起步的朋友圈廣告這一商業化模式産生衝擊。對此，支付寶內部人士透露，支付寶紅包“密碼+圖片”的方式，本來是應對微信封殺支付寶分享連結的應急之舉，但密碼推出之後，受到了用戶的極大歡迎。一時間，各種帶有紅包密碼的截圖，在微信、朋友圈、微網志被大肆轉發擴散。嗅覺敏銳的商家，最早捕捉到其中的機會，在紅包的密碼圖片上，加上了自己的品牌廣告或二維碼，繼而借紅包進行廣泛傳播。
中文密碼除夕首發
支付寶內部人士表示，支付寶正在開發和準備上線“中文密碼”等自定義密碼模式。這對品牌商戶而言，將有更多的吸引力。支付寶人士透露，中文密碼的首發就會放在除夕，屆時會以一個極具爆炸力的方式展示出來，讓所有人感受到中文密碼的威力。而這才是支付寶此前一直説的“大招”。
業內專家分析，未來如果中文密碼與線下的商戶結合，密碼這種更加簡單直接的方式，可能還會成為O2O的新入口。比如用戶進入星巴克，輸入星巴克設定的密碼，就可以領取相應的消費紅包或優惠券，將能激發出更多的玩法。晨報記者 孫雨
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