莫讓年味淹沒 在紅包廣告中
- 發佈時間：2015-02-17 03:29:27 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■任翀
明天開始，各種各樣的紅包將出現在智慧手機裏、電視機螢幕上，乃至餐廳、商場等生活的各個角落。這些紅包與傳統的一人送、一人收的“壓歲錢”、“開年利市”大不相同，往往穿著網際網路技術的外衣，在各種社交平臺流傳，只有去搶才能獲得。筆者身邊就有為搶紅包不惜換手機、升級無線網路的朋友。
不過，全民搶紅包也並不是皆大歡喜：不會搶的掃興、沒搶到的掃興、搶到金額不大的也掃興……掃興之後，是繼續投入紅包大戰，希望有所收穫。只是，真有必要為這些紅包大動干戈麼？
追根究底，網際網路紅包只是企業推廣品牌、爭奪市場的工具。比如，有的企業宣稱自家紅包總金額很“土豪”，但只要除以紅包數量，就會發現平均每個紅包的金額只有幾元錢甚至幾角錢，而參加搶紅包的人數更是紅包總數的數十倍乃至數百倍。為了幾角錢的收入、為了不到1%的概率，卻要人時刻盯著手機乃至設定鬧鐘掐準發紅包的時間，付出與收益極度不成正比。
又如，有企業提供的紅包是各種各樣的折扣券，還有“滿多少金額才能使用多少金額”的限制。這原本是消費者最深惡痛絕的行銷方式，難道穿上網際網路紅包的外衣，消費者就認不出來了？
還有些紅包擺明瞭就是要“逗你玩”，實際也確是如此——想要獲得這些紅包，必須不停地猜猜猜，猜對了才有獎，猜錯了白搭。搶紅包的人若是喜歡猜題遊戲也就罷了；若是不喜歡，又何必費時費精力？
隨著越來越多的企業參與紅包大戰，紅包的廣告本質越來越明顯，而且大有把傳統年味淹沒在紅包廣告中的趨勢。這是人們期待的春節嗎？
我們有必要認清紅包大戰的本質，不要落入企業製造的行銷圈套中。“低頭族”們不妨把頭抬一抬，想一想紅包的真實面目，也看一看闔家團圓的真實樣貌。
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