繼去年春節微信通過發放紅包形式一戰成名後，“發紅包”成為了大家爭相模倣的手法。今年，雖然還未到春節，各種搶紅包的活動便層出不窮，其中，尤其以財大氣粗的BAT（百度、阿裏、騰訊）三巨頭，宣傳幅度最大，花樣最新鮮，手法也更複雜。

　　更值得注意的是，三巨頭在紅包發放金額上都不是吃素的，騰訊在官網上發佈公告稱，“速速擴散，今年春節，騰訊給全國人民發65億元紅包！”，百度打出“10億元紅包瘋狂派送”，阿裏也不甘示弱，6億元支付寶紅包緊隨其後。照這架勢，三巨頭總共要貢獻出81億元紅包給全國人民。雖然從金額上來看，阿里巴巴區區6億元，似乎少了些。

　　對於紅包金額差距較大，阿里巴巴相關人士在接受《證券日報》記者採訪時表現出對騰訊大額紅包的懷疑和不屑：“他們紅包金額一天變三次，變動幅度實在太大，誰知道他們究竟發多少呢。”

　　春節尚未到來，掐架大戰已然開始。

　　易觀國際高級分析師馬韜表示，除發放金額增多外，在紅包發放的方式上也比以前更加複雜，花樣等多。與此同時，今年春節紅包發放與以往單純搶佔移動支付渠道不一樣，還增加了企業行銷。

　　紅包玩法更複雜

　　春節還未到，紅包已先行。看著朋友圈及微網志上的各種搶紅包大戰，讓春節似乎提早到來。而讓三大巨頭投入如此熱情加入紅包大戰的源於去年，微信紅包的一次“無心插柳”。數據顯示，去年除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬人次。其中最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。

　　這樣的火爆場景讓馬雲稱其為“偷襲珍珠港”，有業內人士指出，微信紅包一年相當於支付寶幹了八年，微信線下支付通道被迅速打開。這樣的效果讓阿裏顯然慌了神，今年春節火速在支付寶上上線了名為“億萬現金紅包，每天整點搶”的活動，總投入金額為10億元。打開支付寶，在最顯眼的中間位置推出新春紅包一項，並且形式多樣分為“個人紅包”、“接龍紅包”、“群紅包”、“面對面紅包”和“討紅包”五種。

　　據了解，百度在頁面上輸入紅包，就能彈出“羊年大吉紅包不停”的頁面，每天有5次，紅包隨便抽，獎金分別為20元、100元不等的去哪兒網代金券，百度總投入金額為10億元。

　　有投資者吐槽，第一個把女人比喻成鮮花的是天才，第二個把女人比喻成鮮花是普通人，第三個還把女人比喻成鮮花的都是豬了。

　　面對紛紛複雜的紅包活動，用戶也是醉了，馬韜也表示，今年的紅包活動相比去年確實更加複雜，手法也更加多樣化。

　　企業行銷增多

　　此外，值得注意的是，去年搶手機紅包還僅僅是親朋好友之間的互動，今年各家網際網路企業重金“殺入”，增加了明星發放紅包和企業消費代金券方式。

　　馬韜在接受《證券日報》記者採訪時表示，去年微信無意中推出的紅包活動催熱了微信的理財通，培養了用戶通過微信支付及使用的習慣，同時也搶佔了微信移動支付業務的出口。但今年與往年相比有明顯的不同，今年加入了企業行銷和利用明星宣傳的形式。

　　不僅能夠搶佔線下支付，同時增加線上和線下的引流的意圖更加明顯。與以往單純發放紅包現金不同，這次多了很多卡券消費和企業行銷。企業通過卡券的形式能夠帶來很好的行銷效果，增加商戶的曝光度，如果搶到代金券，用戶也可以選擇不去消費，這實際上對企業造成不了多大的損失。還能夠實現用戶、産品到支付的打通。

　　事實上，用戶對代金券形式的企業紅包並不陌生，在2014年最為常見的是各微信群和朋友圈的滴滴打車和滴滴專車紅包。2014年下半年，滴滴在與合作夥伴跨界行銷過程中還發掘出紅包的新玩法，通過冠名第三方品牌廠商或明星，使得紅包本身從行銷載體變成了廣告平臺。