品牌擁抱網際網路時代到來
- 發佈時間：2015-02-13 15:32:31 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
品牌要有好的明天，要實現其價值，必須借助網際網路這個平臺的傳播力才可以實現。日前，在第二屆長三角城市·品牌發展論壇上，上海社會科學院副院長謝京輝指出，當前，品牌和網際網路已經融為一體了，兩者結合將産生更大的能量，可以迅速提升其影響力。
品牌和網際網路如何實現優勢互補？謝京輝介紹道，首先，需要提升品牌的品質。網際網路為品牌提升提供了難得的發展機遇，好的品質才可以贏得市場，品牌和網際網路一榮俱榮，雙方都要追求好的品質以獲得更大發展空間。
第二，是傳播的技巧。傳播對於品牌發揮影響力、實現價值具有積極的意義。對品牌而言，需要這種影響力，網際網路正是給了這樣的機會。同樣，好的品牌也擴充了這種影響力。市民網購時，會在第一時間想到京東、淘寶。
第三，我們應該如何擁抱網際網路時代？要重視用戶的主導作用，要利用大數據正確地反映用戶對品牌的各種需求，提升品牌的科技含量，以市場客戶為第一需要；借助網際網路提升品牌的輻射力，受眾是有自己的偏好和選擇性的，網際網路提供了這樣的功能；充分利用聚合能量實現優勢互補，品牌和網際網路是優勢互補，作用互動的。
第四是推動轉型升級，形成品牌經濟。社會發展已經進入轉型升級時代，這個時代顯著的標誌是品牌加網際網路，品牌其實包含了新技術、新資訊、新材料、新方式，可以帶動産業升級，從而推動轉型發展，最終形成品牌經濟。
當前，網際網路已經國際化，國內的品牌發展還處於一個轉型期，缺乏自主品牌，和國際化的品牌發展還有一定距離。網際網路對推動品牌的發展意義是積極的，是有正能量的。我們要高度重視，或者説我們通過它産生一個倒逼機制，提升國內品牌的發展能力。
以品牌擁抱網際網路的時代已經不是一句口號。謝京輝指出，關鍵還是要行動，因為我們已經進入到了這樣一個時代，需要積極的行動，才可以順勢而為，任何懈怠都會錯失機會。本報記者 楊玉紅
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