這是一個拼態度的時代！個性與態度成為氾濫的資訊洪流中更讓人關注的引爆點。近兩年，不少快消品牌紛紛將目光聚焦在産品包裝上。無論瓶子裏裝的是不變的口感還是新推的味道，包裝代表著一個品牌當前的態度，也是目標消費者彰顯態度的道具。新希望“城市記憶”就是一款特別有態度的産品。

　　據悉，新希望乳業的這款酸奶，不僅採用傳統酸奶發酵工藝，絕對零添加，使用環保的玻璃瓶包裝，在包裝上印上代表各個地區文化底蘊的標誌性物件，北京記憶酸奶就選用了代表老北京文化的四合院、冰糖葫蘆以及中國的照相館等。這使人非常自然的回憶起舊時的時光，從而引發了消費者內心深處的懷舊情愫。

　　眾所週知，每一個城市，似乎都有一份獨特的記憶。在城市快速發展的今天，每天都有各種歷史、傳統在迅速的消失，而新希望城市記憶系列正是抓住了這種時代背景，以産品映襯文化，用酸奶回味城市。

　　由30多個記憶匯聚成的新希望“城市記憶”：如北京記憶、上海記憶、成都記憶、昆明記憶、杭州記憶、青島記憶、合肥記憶、南京記憶、保定記憶等，選擇了被大眾所忽略的玻瓶，用獨特的插畫承載這座城市的固有印記，以懷舊、尋根為主題帶入消費者的記憶掀起了一股區域性的“城市懷舊”熱潮。

　　值得一提的是，這一系列産品包裝上的本地元素，極易引起各年齡階段消費者的共鳴，在消費者的記憶中去洞察，用懷舊手段達成品牌和消費者的互動，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號，並以此來引發購買傾向。

　　當懷舊情節越來越濃厚，80、90後成為消費主力，新希望開始另辟蹊徑，以懷舊為主題，原滋原味呈現經典，以創新為根本，開啟了一項頗為新鮮大膽的創意活動——借用大學生圈層玩“復古時尚”。為進一步激發90後的創造能力，碰撞、吸納大學生創意火花，新希望乳業旗下北京記憶，走進北京校園，與來自京城八所高校的小夥伴玩兒瓶標，玩兒故事，玩兒聲音，用圖文，視頻方式親情演繹北京記憶。打造校園創意組織，搭建大學生共創平臺，通過線下線上互動，喚醒更多人的記憶，用小點滴喚醒記憶中的大共鳴。目前，“創憶公社”已成為“城市記憶”源源不斷的靈感源泉。

　　快消行業專家認為，新希望城市記憶酸奶不僅是一款“口感好、觀感好、情感好”的酸奶，更是融合了年輕與時尚、文化與高端、復古與潮流的酸奶。新希望做的就是這樣的一個品牌文化，“城市記憶”從始至終都是創新的思維，給消費者帶來的不僅是産品，更是一份珍貴的時尚文化感。

　　在乳品市場高度同質化、競爭越發激烈的行業背景下，“城市記憶”系列酸奶抓住了“集體懷舊”的時代背景，通過走年輕、高端、時尚的路線，借助瓶標不斷的製造話題與潮流，以産品抒發情感，以瓶標傳承品牌文化，讓消費者與之共鳴。大大提升了産品的附加值。

　　新希望城市記憶系列立足本地文化元素，遵循各年齡段消費者不同，深度挖掘傳統基因，不斷掀起一輪又一輪的消費熱潮。相信新希望乳業未來的發展必然會不同凡響。