1月18日，人民大會堂。“2015（首屆）中國自主品牌十大領軍人物”和“首屆中國100佳自主品牌”在這裡隆重發佈。

　　11230余家企業參與，總計達2230余萬人次網路手機投票。最終，立白集團董事長總裁陳凱旋當選為“2015（首屆）中國自主品牌十大領軍人物”之一，作為群雄相爭的中國日化市場，立白集團更以自主品牌領軍者的代表擔起民族日化的大旗。

　　中國自主品牌

　　春天到來

　　在市場競爭日趨激烈的環境下，中國自主品牌建設已經進入到發展提升的新時期，創建自主品牌戰略，以自主品牌的建設提升中國經濟發展的內生動力，成為新時期的時代主題。而目前，改革開放三十五週年的經濟成就依然為中國自主品牌的發展提供了廣闊前景：國內經濟體制改革不斷推進，全社會品牌意識不斷增強，高新技術産業和服務業的迅速發展為中國自主品牌的崛起創造了難得的機遇。

　　自主品牌

　　助力大國復興

　　在此大背景下，由人民日報社人民論壇雜誌社主辦、國家治理週刊和人民論壇網組織發起的“大國復興與自主品牌未來”主題峰會論壇意義非凡。據悉，會上發佈的“2015（首屆）中國自主品牌十大領軍人物”和“首屆中國100佳自主品牌”正是新時期中國經濟發展所需的“創新驅動力”的供應者。在其中，能夠獲得“2015（首屆）中國自主品牌十大領軍人物”的企業家們更是個中翹楚，他們分別是來自電信、能源、網際網路、電商、食品以及製造業的行業領軍人物。

　　立白成中國日化第一自主品牌

　　在一眾獲獎的領軍人物名單中，來自傳統製造業的席位並不多，其中，日化界代表唯有立白集團的陳凱旋。同時，在製造業類中入選為“2015（首屆）中國100佳自主品牌”的，也只有立白集團這一家日化企業。這也就意味著，立白集團是通過網民投票和組委會專家科學認證的“中國日化第一自主品牌”。作為民族自主品牌的代表，立白麵對所謂的“外資壟斷”局面，依然奮力爭取新的市場份額。據2014年尼爾森全國零售研究數據，立白品牌洗衣粉、洗潔精的銷售額和市場份額全國第一。

　　立白集團總裁陳凱旋興奮地稱，“能成為消費者、專家心中的中國日化第一自主品牌，我們走了二十年。”首先，立白始終堅持“自主創新“。事實上，陳凱旋認為，只有擁有高品質的産品，真正能夠讓消費者獲得好的使用感受，做企業才算是有價值。為了追求品質，立白設立了院士工作站，與國際原材料龍頭企業簽訂戰略合作協議，在研發上大力投資。另一方面，立白常年跟蹤市場意見，了解消費者新需求，並“對症下藥”，推出新産品，而最新的“好爸爸洗衣露”和“立白皂液”的推出，都受到了市場的極佳反饋。

　　其次，立白一路以做“民族日化”品牌為理念做大做強，貫徹落實習總書記關於將”中國産品“轉變為”中國品牌“的指示。近年來，立白以“産業報國”為己任，不斷收購並整合配置優質日化資源，取得了良好的協同效應，也使得不少國人耳熟能詳的傳統品牌重回貨架。與此同時，立白自身也得到更全面，的發展，在成功收購了藍天六必治牙膏、重慶奧妮洗髮水、上海高姿化粧品後，立白也規劃出了一條由單一類型企業向大日化集團過渡的軌跡。”如今，走向全國的立白確定了’大日化‘的思路，形成洗滌用品、殺蟲與家居清潔用品、口腔護理用品、個人護理品等門類齊全的四大品類。“

　　立白在行銷方面也因地制宜，通過“自主娛樂行銷”模式，結合本土娛樂綜藝節目，開啟中國日化行業行銷新典範。針對未來的行銷策略，陳凱旋説，立白集團的行銷手段是以消費者為轉移的，”今天消費者更接受娛樂的方式，立白就會選擇娛樂行銷；明天消費者變了，立白的行銷手段也會跟著改變。我們會永遠根據中國的實際情況來制定相關策略，從多種層面堅持做好自主品牌。“

　　文/劉珊