“在近期美國相關機構發佈的全球最具價值品牌百強榜中，中國有十余個企業入圍，但在英國發佈的相關榜單上，中國企業卻榜上無名。儘管茅臺酒、海爾家電以及振華重工的産品按照同類評價都應位居世界前列，但中國的品牌價值卻未被世界公認。”9月2日，在2014全國“品質月”啟動儀式暨品質發展經驗交流系列活動上，中國品牌建設促進會理事長劉平均説，之所以會出現這種現象，説明目前國際領域對品牌價值評價標準和方法並不一致，導致了包括中國在內的一些發展中國家的品牌在國際上很少得到公平公正的認識和對待。

　　在經濟全球化時代，打造知名品牌已經成為各國經濟和科技競爭的制高點，是企業乃至國家核心競爭力的重要標誌。據了解，目前開展的主要基於資産評估的品牌價值評價，對品牌建設有一定的推動作用，但還不夠完善，尚無法全面反映品牌的綜合價值。為此，2013年8月，中國聯合美國向ISO（國際標準化組織）提出了成立“品牌價值評價國際標準化技術委員會”的提案，旨在建立一套全球公認、科學、公正的品牌評價標準體系，推動建立品牌評價國際新秩序。

　　該提案在世界各國進行了為期三個月的投票，獲得95.6%的贊成票；ISO14個技術管理局成員國投票，除一國未投票外，13國全部贊成，獲100%贊成票。2014年1月8日，經ISO技術管理局正式批准，品牌評價技術委員會成立，秘書處由中國承擔。現在委員會有正式成員國9個、觀察員國24個。中國將會同這些國家研究制定全球統一的品牌價值評價標準體系。

　　國家質檢總局副局長張沁榮認為，開展品牌價值評價技術標準研製與試點工作，是我國品牌評價工作以及國際標準化工作的一個重大突破。在ISO國際標準的指引下，世界各個國家和地區的企業可以準確找到品牌建設的活力，明確提升品牌競爭力的突破口和路徑，促進企業品牌建設的健康發展。我國企業更應該抓住這個難得的機遇，積極參與國際標準制定的相關工作，以國際標準的突破帶動實現品牌的國際突圍。

　　劉平均表示，在統一品牌價值評價標準，助推全球品牌建設的同時，2014年中國還將有19個國家標準完成制定發佈，品牌價值評價將由製造業擴大到農産品和服務業，由企業品牌評價擴展到産品品牌和區域品牌評價。同時，為了更好地培育中國品牌，提高國際市場競爭力，“我們將按照品質、服務、技術創新、無形資産、有形資産這五個價值評價的要素，計劃用10年，打造120個農産品業、500個製造業、200個服務業的中國國際知名品牌。”

　　劉平均説：“120個農産品國際知名品牌要形成我國食品安全的正能量，讓廣大消費者知道吃什麼、什麼好吃；500個製造業國際知名品牌要形成合力，打造中國經濟升級版；200個服務業國際知名品牌要配合我們國家的總體戰略，實現一、二、三産業結構的調整，不斷提升服務業在中國經濟總量中的比重。”