冰箱企業掘金新興市場
- 發佈時間：2015-02-12 09:32:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
最新數據顯示，2014年我國冰箱總銷量為7633.8萬台，同比降0.6%；其中出口2299.2萬台，同比增長9.5%，內銷5334.6萬台，同比下滑4.4%。 在國內市場疲軟的情況下，目前冰箱企業開始挖掘新興市場，其中三四線市場和海外市場都成為了冰箱企業競爭的新戰場。
索伊電器副總經理劉勇在接受北京商報記者採訪時表示，未來冰箱市場競爭將更加激烈，對於二線品牌來説，這既是壓力也是機會，未來決定企業存亡的是品牌、研發能力、銷售渠道、行銷網路、服務等核心競爭力，只要企業能夠堅持強化自身的核心競爭力，一定能夠在未來的市場競爭中佔據一席之地。
去年以來，海爾、美的等龍頭企業開始越來越重視三四線市場，其渠道下沉也進一步壓縮二線品牌的市場空間。一些中小廠家在市場競爭中也紛紛倒下，像寧波慈溪寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器等都宣佈破産重組。有業內人士指出是因為這些企業缺乏核心競爭力。
目前二線冰箱品牌分化嚴重。據劉勇透露，2014年儘管冰箱市場出現寒冬，但索伊冰箱的內銷數量還是比2013年增長了5%，銷售增長了15%，在海外市場，銷售額和銷售量均實現了100%以上的增長。
劉勇認為，這得益於索伊及早洞察了冰箱市場的變化趨勢，從而提前一兩年對産品進行規劃佈局。去年10月，索伊推出了一系列大容量、多溫區、多系統的冰箱系列産品，並提前在三四線城市開展了一系列促銷活動。目前在春節期間，索伊更是聯合其他電視和洗衣機品牌，在農村市場開展一站式購物。
據了解，索伊電器自創立伊始，就將自己定位在三四線市場中高端品牌，目前已成為三四線冰箱市場中的明星品牌。國內市場的增長主要得益於索伊電器深耕三四線市場多年，有品牌影響力和銷售網路的競爭優勢。據了解，目前索伊電器擁有縣級銷售網路2200多家，鄉鎮級銷售網路逾3萬家。
另外，在國內市場緊縮的不利局面下，冰箱製造企業開始紛紛將目光投向了海外，積極拓展國際市場，索伊電器也不例外，出口方面表現搶眼。劉勇坦言，這其實並不是因為海外市場形勢好轉，而是同比其他龍頭企業來説，此前索伊由於受到産能的限制，出口業務較少，基數較小，現在産能有所提升，同時對出口産品進行了大量的開發，也開始廣泛地拓展海外市場，所以去年取得高增長，後期還會有較大幅度的增長。
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