冰箱領域的競爭持續加劇。

　　負增長為10年最低谷 年底明年初或緩解

　　在傳統家電的四大件中，似乎冰箱才是今年市場持續低迷的真正“主角”，不僅兩門、三門以及多門冰箱都出現大幅降價，即便是高端機型也以“虧損價”捲入價格戰，從而迎來市場“冰點價”？今年冰箱消費整體負增長，從而陷入了10年來的“最低谷”，記者日前走訪市場發現，曾經熱度甚高的對開門冰箱更下跌至3500元這樣的震撼低價，到底是哪些因素導致市場低迷，這一困局今年底、明年初又有無可能得以緩解？

　　冰箱負增長為10年最低谷

　　與空調、電視今年輪番促銷相比，冰箱在家電零售“寒冬”裏似乎表現得格外低調，至少有些“底氣不足”，曝光率明顯偏低多少傳遞出的“高寒”的意味。

　　據産業線上出貨端數據統計，今年前9月國內冰箱總銷量為6171萬台，同比增長0.4%，其中內銷4344.1萬台，相應下降4.2%，已然進入負增長時代，全靠外銷增長挽回一些成色。而中怡康的有關數據也顯示，前8月冰箱零售量和零售額，分別走低10.5%、7.5%。對此業內普遍認為，這是冰箱行業10餘年來“最低谷的一年”。

　　冰箱在東莞市場又能否步出“低谷泥淖”？來自東莞國美的資訊則顯示，該連鎖冰箱銷量整體提升15%左右，其中店面銷量提升13.88%，突破重圍基本實現“逆市增長”。“雖然今年冰箱銷量依然增長了約12%，但與前幾年的增長幅度相比，還是略有下降。”本土連鎖時尚電器市場發展部經理陳權威如是坦承。

　　東莞蘇寧則回應稱，今年冰箱的價格降幅在6%~10%之間，主要是高端降價，其中多門冰箱降價最高達30%。

　　以價換量現史上“冰點價”

　　在傳統家電的四大件中，冰箱似乎才是今年市場持續低迷的真正“主角”，雖然行銷方面沒有刻意凸顯和張揚，但價格“暗戰”卻一直在“靜悄悄進行”，從而盡可能以價換量挽回頹勢。

　　就市場的情況來看，不僅兩門、三門、對開門和多門冰箱都相繼“暗鬥”身價，即便是高端機型也以“虧損價”捲入價格戰。僅以國慶前後為例，東莞國美推出的一款大牌三門冰箱便低至1299元，而時尚電器一款216升的國際品牌三門冰箱，僅需1899元便可以買到。一度較受市場熱捧的對開門冰箱，售價也頻頻“擊穿”價格底線，像某一線品牌的一款大容量機型，一兩年前標價5000元左右，不到半年時間便跌破4599元，於今年上半年失守4000元大關，熱賣價3999元，目前更下挫至3500元上下這樣的“震撼價”。

　　“冰箱領域的競爭持續加劇，導致冰箱價格相應跳水，”據時尚電器相關部門透露，與往年相比，今年冰箱身價“大概降了15%”。而東莞國美則回應稱，約下浮8%左右，“相對而言，高端冰箱的降價力度更大一些。”

　　多重因素累積致當前困局

　　原本紅紅火火的家電零售行業遭受冷遇原本見怪不驚，但向來風平浪靜的冰箱市場何以遭遇“當頭棒喝”？是早前的家電下鄉、以舊換、節能補貼政策提前透支了消費，還是樓市低迷難以有效拉動剛需？

　　有家電連鎖認為，早前的樓市新政在一定程度上提前透支了部分消費，從而使得後市難有作為。“冰箱産品線拉長，新産品上市必然要淘汰舊款式，這是導致冰箱價格跳水的真正原因。”時尚電器方面認為，而樓市低迷對冰箱消費不暢的影響又最大，這一點也得到了其他家電連鎖的認同。

　　有關數據顯示，國內市場全年冰箱的需求量不足6500萬台，但整個冰箱行業的年總産能已經超過1.5億台，終使得終端渠道的冰箱壓貨一路“水漲船高”。在如此“凜冽的市場寒冬”中，仍有少數品牌企業謀求擴大産能。這些因素已然成為壓倒消費市場的“最後稻草”，從而造成當前謎一樣的困局。

　　剛剛過去的“雙十一”，讓嘗鮮線上銷售的傳統家電企業斬獲不小，似乎為家電市場帶來一絲稍縱即逝的“曙光”，但過了這個特殊接點，一切將迅速回歸常態。行將年末，積重難返的冰箱市場會否出現回暖跡象？

　　東莞國美和時尚電器分析認為，接下來聖誕、元旦和春節等促銷節點陸續殺至，將是低價清樣的最佳時期，屆時家電廠商和零售商家都會推出優惠策略，“如果今年底、明年初現有款式清貨順利，明年的市場情況就會好很多”，或存在緩解冰箱行業困局的可能。

　　但也有行業內的資深人士直言，廠商産能如不調低節奏，産銷矛盾便難以緩解，即便有所緩解零售端仍需負重前行。

　　對話

　　促銷不多因看空冰箱消費？

　　記者：儘管市場萎靡，但空調和電視今年仍輪番發起大促攻勢，但冰箱在這方面廠家和商家似乎著墨不多，這是否與看空冰箱消費市場有關，還是廠家投入的促銷資源不多？

　　時尚電器：具體促銷將以實際需求為出發點，今年熱天時間很長，空調廠家競爭的時間段自然比往年長，所以空調大促較為頻繁。電視的競爭則由實體和線上共同組成，在競爭壓力下，電視廠商輪番促銷為的是讓市場份額不下滑。

　　東莞國美：除了健康冰箱節，我們還連同空調、洗衣機等品類一同舉行了家電品牌內購會，當然空調方面則舉辦了多場品牌空調活動。

　　怎樣應對廠商爭搶粉絲經濟？

　　記者：如今越來越多家電生産企業開通微信、微網志、論壇，紛紛爭搶“粉絲經濟”，而今年“雙十一”海爾、海信和美的等個個輕鬆線上攬收3億至5億元，今後線上渠道或將逐漸瓜分線下實體店的份額，各連鎖又將如何應對？

　　時尚電器：我們將充分攜手品牌、聯合行銷，爭取更多資源和讓利，在價格上不與網上相差太遠，並通過實體店的服務優勢，填補差價劣勢。

　　東莞國美：目前我們已在門店設置比價專區，方便消費者隨時比價、全網比價。

　　同時還從門店環境、店內佈局、産品擺放等方面，推進智慧零售終端升級換代，實現從單一以銷售為主導的門店，到集銷售、體驗、服務為一體的網際網路體驗門店轉變。