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冰箱再現史上冰點價 多重因素累積致當前困局

  • 發佈時間:2014-11-19 10:06:00  來源:廣州日報  作者:馬駿 盧政  責任編輯:謝淩宇

  冰箱領域的競爭持續加劇。

  負增長為10年最低谷 年底明年初或緩解

  在傳統家電的四大件中,似乎冰箱才是今年市場持續低迷的真正“主角”,不僅兩門、三門以及多門冰箱都出現大幅降價,即便是高端機型也以“虧損價”捲入價格戰,從而迎來市場“冰點價”?今年冰箱消費整體負增長,從而陷入了10年來的“最低谷”,記者日前走訪市場發現,曾經熱度甚高的對開門冰箱更下跌至3500元這樣的震撼低價,到底是哪些因素導致市場低迷,這一困局今年底、明年初又有無可能得以緩解?

  冰箱負增長為10年最低谷

  與空調、電視今年輪番促銷相比,冰箱在家電零售“寒冬”裏似乎表現得格外低調,至少有些“底氣不足”,曝光率明顯偏低多少傳遞出的“高寒”的意味。

  據産業線上出貨端數據統計,今年前9月國內冰箱總銷量為6171萬台,同比增長0.4%,其中內銷4344.1萬台,相應下降4.2%,已然進入負增長時代,全靠外銷增長挽回一些成色。而中怡康的有關數據也顯示,前8月冰箱零售量和零售額,分別走低10.5%、7.5%。對此業內普遍認為,這是冰箱行業10餘年來“最低谷的一年”。

  冰箱在東莞市場又能否步出“低谷泥淖”?來自東莞國美的資訊則顯示,該連鎖冰箱銷量整體提升15%左右,其中店面銷量提升13.88%,突破重圍基本實現“逆市增長”。“雖然今年冰箱銷量依然增長了約12%,但與前幾年的增長幅度相比,還是略有下降。”本土連鎖時尚電器市場發展部經理陳權威如是坦承。

  東莞蘇寧則回應稱,今年冰箱的價格降幅在6%~10%之間,主要是高端降價,其中多門冰箱降價最高達30%。

  以價換量現史上“冰點價”

  在傳統家電的四大件中,冰箱似乎才是今年市場持續低迷的真正“主角”,雖然行銷方面沒有刻意凸顯和張揚,但價格“暗戰”卻一直在“靜悄悄進行”,從而盡可能以價換量挽回頹勢。

  就市場的情況來看,不僅兩門、三門、對開門和多門冰箱都相繼“暗鬥”身價,即便是高端機型也以“虧損價”捲入價格戰。僅以國慶前後為例,東莞國美推出的一款大牌三門冰箱便低至1299元,而時尚電器一款216升的國際品牌三門冰箱,僅需1899元便可以買到。一度較受市場熱捧的對開門冰箱,售價也頻頻“擊穿”價格底線,像某一線品牌的一款大容量機型,一兩年前標價5000元左右,不到半年時間便跌破4599元,於今年上半年失守4000元大關,熱賣價3999元,目前更下挫至3500元上下這樣的“震撼價”。

  “冰箱領域的競爭持續加劇,導致冰箱價格相應跳水,”據時尚電器相關部門透露,與往年相比,今年冰箱身價“大概降了15%”。而東莞國美則回應稱,約下浮8%左右,“相對而言,高端冰箱的降價力度更大一些。”

  多重因素累積致當前困局

  原本紅紅火火的家電零售行業遭受冷遇原本見怪不驚,但向來風平浪靜的冰箱市場何以遭遇“當頭棒喝”?是早前的家電下鄉、以舊換、節能補貼政策提前透支了消費,還是樓市低迷難以有效拉動剛需?

  有家電連鎖認為,早前的樓市新政在一定程度上提前透支了部分消費,從而使得後市難有作為。“冰箱産品線拉長,新産品上市必然要淘汰舊款式,這是導致冰箱價格跳水的真正原因。”時尚電器方面認為,而樓市低迷對冰箱消費不暢的影響又最大,這一點也得到了其他家電連鎖的認同。

  有關數據顯示,國內市場全年冰箱的需求量不足6500萬台,但整個冰箱行業的年總産能已經超過1.5億台,終使得終端渠道的冰箱壓貨一路“水漲船高”。在如此“凜冽的市場寒冬”中,仍有少數品牌企業謀求擴大産能。這些因素已然成為壓倒消費市場的“最後稻草”,從而造成當前謎一樣的困局。

  剛剛過去的“雙十一”,讓嘗鮮線上銷售的傳統家電企業斬獲不小,似乎為家電市場帶來一絲稍縱即逝的“曙光”,但過了這個特殊接點,一切將迅速回歸常態。行將年末,積重難返的冰箱市場會否出現回暖跡象?

  東莞國美和時尚電器分析認為,接下來聖誕、元旦和春節等促銷節點陸續殺至,將是低價清樣的最佳時期,屆時家電廠商和零售商家都會推出優惠策略,“如果今年底、明年初現有款式清貨順利,明年的市場情況就會好很多”,或存在緩解冰箱行業困局的可能。

  但也有行業內的資深人士直言,廠商産能如不調低節奏,産銷矛盾便難以緩解,即便有所緩解零售端仍需負重前行。

  對話

  促銷不多因看空冰箱消費?

  記者:儘管市場萎靡,但空調和電視今年仍輪番發起大促攻勢,但冰箱在這方面廠家和商家似乎著墨不多,這是否與看空冰箱消費市場有關,還是廠家投入的促銷資源不多?

  時尚電器:具體促銷將以實際需求為出發點,今年熱天時間很長,空調廠家競爭的時間段自然比往年長,所以空調大促較為頻繁。電視的競爭則由實體和線上共同組成,在競爭壓力下,電視廠商輪番促銷為的是讓市場份額不下滑。

  東莞國美:除了健康冰箱節,我們還連同空調、洗衣機等品類一同舉行了家電品牌內購會,當然空調方面則舉辦了多場品牌空調活動。

  怎樣應對廠商爭搶粉絲經濟?

  記者:如今越來越多家電生産企業開通微信、微網志、論壇,紛紛爭搶“粉絲經濟”,而今年“雙十一”海爾、海信和美的等個個輕鬆線上攬收3億至5億元,今後線上渠道或將逐漸瓜分線下實體店的份額,各連鎖又將如何應對?

  時尚電器:我們將充分攜手品牌、聯合行銷,爭取更多資源和讓利,在價格上不與網上相差太遠,並通過實體店的服務優勢,填補差價劣勢。

  東莞國美:目前我們已在門店設置比價專區,方便消費者隨時比價、全網比價。

  同時還從門店環境、店內佈局、産品擺放等方面,推進智慧零售終端升級換代,實現從單一以銷售為主導的門店,到集銷售、體驗、服務為一體的網際網路體驗門店轉變。

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