隨著大眾對於養生的關注，越來越多的人講究送禮送健康。在2015年春節年貨市場上，涼茶因其所擁有的養生內涵備受市民歡迎。春節團圓少不了大魚大肉、飲酒助興，無論家庭聚會還是在外就餐，佐餐搭配涼茶無疑是去火、養生的佳品。而擁有正宗品質的加多寶涼茶，由此被更多人認可為健康送禮佳選。

　　倡導健康

　　加多寶成春節“標配”飲品

　　春節是中國人的精神圖騰，是傳統文化的重要符號。春節前夕，百姓參與親朋聚會不斷，而冬日聚餐多以涮肉火鍋、大魚大肉等易上火的食品為主。中華養生文化的標簽，涼茶隨著健康養生的觀念而逐步深入人心，已得到了越來越多人的認可。相比其他飲品，加多寶涼茶含有金銀花、夏枯草、菊花、雞蛋花等本草植物，有非常好的去火潤燥效果。

　　消費者劉先生表示，節前這段時間，自己因朋友聚會經常去餐廳就餐。每次吃飯自己都會點上兩瓶加多寶。“買飲料要看配料表，加多寶涼茶屬於草本飲料，天然健康，吃火鍋、配川菜，喝加多寶再合適不過！”

　　日前，京城的大小餐廳、商場超市隨處可見的碼放整齊的加多寶大型堆頭陳列，令市民可直觀感受到濃厚的春節氣息，非常應景。筆者從加多寶獲悉，除了商超、線上銷售火爆外，入駐餐飲渠道一直是加多寶的銷售優勢所在，京城大小餐廳的獨家覆蓋率超過9成，在餐廳所售罐裝飲品中，加多寶的表現尤為突出，涼茶領導者的稱號實至名歸。為了更好地回饋消費者，加多寶近期還將陸續聯合餐飲渠道推行主題活動，助百姓過一個開心健康紅火年。

　　品質正宗

　　加多寶成為市民消費習慣

　　在超市採購年貨的胡女士正為剛買的兩箱加多寶結賬。筆者詢問其購買原由時，胡女士表示，平時家裏人就習慣選擇加多寶涼茶作為日常飲品，過年時更是願意選擇購買。“喜慶紅火的包裝，看著倍兒高興，最重要的是健康、不上火。”

　　通過消費者走訪，筆者了解到，多重因素綜合而成了加多寶的熱銷現狀。除了健康養生內涵外，加多寶涼茶的紅色包裝與中國傳統喜慶節日氛圍相得益彰，令消費者得以最直觀的方式感受到品牌的喜慶文化，為加多寶的品牌購買加分。其次，不少人在春節期間都會寄望來年能夠招財進寶，加多寶品牌名稱中的“寶”字蘊含著多寶多福的美好寓意，恰好貼合了國人對於新年的企盼。另外，從2011年開始，加多寶首度提出“過吉祥年喝加多寶”的品牌訴求，這句話也隨著春節走進了千家萬戶，如今已是耳熟能詳。加多寶由此成為了代表團圓吉祥的年貨標配。

　　創新行銷

　　加多寶引領涼茶行業發展

　　對於快消品牌而言，金盃銀盃不如老百姓口碑。加多寶作為今年春節走親訪友的必備禮品，其多年來的全渠道行銷策略功不可沒。

　　繼前兩季“加多寶伴你嗨回家”公益活動成功舉辦後，“加多寶伴你嗨回家第三季”公益活動於今年1月1日起正式啟動。加多寶聯合一嗨租車、360瀏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽、去哪兒網以及多家媒體，共同組成了2015年春節回家公益大聯盟，向社會提供近200張免費火車票、100多張免費機票、200個免費大巴席位、2000輛免費及優惠租車、20000份免費車輛安全檢測以及理賠額高達10萬元的無限量免費團圓險，為千萬在外遊子開闢多條春節回家綠色安全通道。

　　此外，為營造無處不在的喜慶年味，加多寶還整合了央視、地方衛視、平面媒體等傳統媒體核心資源，及與愛奇藝、騰訊、新浪微網志、網易等門戶網站的自核心資源進行深度合作，全方位打造“過吉祥年，更多人喝加多寶”的品牌節慶主張。加多寶還在全國數以萬計的終端聯合媒體及明星資源舉行“進社區送大禮”、“加多寶年貨街”等活動，讓消費者從過年回家團圓到聚餐送禮的每一個環節，都能感受加多寶所帶來的喜慶團圓的春節文化。

　　經過18年專注與創新的積累，加多寶無論是品牌影響力還是公益事業投入，都得到了消費者的認可和好評。相信，在“大品牌、大戰略、大事件”的全面行銷佈局下，加多寶還將繼續成為春節團圓和送禮的必備佳品，引領涼茶行業的大發展。

　　文/本報記者 王怡