國內的圖書行業每年出版書籍數十萬種，如何做好圖書行銷，書名是成敗的關鍵一環。一個別致而印象深刻的書名，能在最大程度上激起讀者的閱讀、購買慾望。

　　如今，國內的圖書行業每年出版書籍數十萬種，如何做好圖書行銷從千軍萬馬中殺出，書名是成敗的關鍵一環。一個別致而印象深刻的書名，能在最大程度上激起讀者的閱讀、購買慾望。近日，豆瓣上有一則“書名為什麼這麼長：當代中文書名大賞”的帖子引起了眾多網友的關注，更有出版社在微信微網志上公開評選“最雷”書名。

　　書名為什麼這麼長

　　按照網路時代的慣例，帖子標題一定要長，這樣才能吸引觀眾。如今，這股風也吹到了圖書界。在豆瓣的這個帖子中列了200多種圖書，有相當大一部分是超長書名。例如：《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《如果不出去走走，你以為這就是全部世界》《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》《那些曾讓你哭過的事，總有一天會笑著説出來》《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》，能把這種動輒就有一二十個字的書名完整地印在封面上，讓人對美編的排版能力佩服得五體投地。

　　再來看書的內容。這些書名看起來像網文，但其作者有的還是大有來頭的，比如《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》的作者陳彤，就是知名編劇，曾經寫過《新結婚時代》《離婚律師》《馬文的戰爭》《你是我愛人》《妯娌的三國時代》等多部熱門影視劇的劇本。

　　無厘頭書名讓人目瞪口呆

　　有一些書，被讀者譽為“都在渲染‘單身可怕’、‘剩女愁嫁’的氣氛”，比如《單身太久會被殺掉的》和《文藝女青年這種病，生個孩子就好了》。前者是一本推理小説，據作者孫未介紹，該書原名為《瓶中人》，但出版社認為，為了討讀者朋友的喜歡，應該改一個更有趣的書名。記者閱讀本書後發現，小説的確是由幾位單身已久的“大齡剩女”被殺而引發的懸疑推理故事。相比而言，現書名確實比原書名更為吸引人，也算未脫離內容。

　　網路時代的另一特點就是：雷同。比如百花洲文藝出版社的《願你被這世界溫柔相待》、長江文藝出版社的《我與這個世界溫柔相處》，以及九州出版社的《和這個世界溫柔相處》，不知道這幾家出版社的編輯們是不是同時感到了世界的溫柔？

　　還有《夢想還是要有的，萬一實現了呢？》和《我還是相信愛情吧，萬一遇見了呢？》都是一個句式，直到記者看到了《馬雲給年輕人的人生規劃課：夢想還是要有的，萬一實現了呢？》才知道這可真是萬用句式，適用於漫畫、小説以及經管勵志各類圖書。

　　書名行銷不宜過度

　　如今，書名要長似乎已成了行銷的慣例。此前在記者採訪蔣方舟時，她就曾提到新書本想用一個簡單的名字，但出版社建議長名字會有助銷量，便將書名定為《故事的結局早已寫在了開頭》。一個緊扣內容又別致的書名當然是好的行銷策略，比如《太陽系三環到四環搬遷紀要》作為一本科普書，這個名字顯然讓讀者感到輕鬆和有趣。但是，一味地追求字數多、別出心裁，反而適得其反。記者調查發現，對於這些“奇葩”書名，大部分讀者都認為“十分雷人”而“沒有多大必要”。（據《深圳商報》）