離春節還有兩周多的時間，紅包大戰又來勢洶洶。去年春節，微信紅包一夜爆紅，被馬雲稱為 “偷襲珍珠港”。今年，支付寶錢包強勢發力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰”。

　　支付寶錢包與微信的“紅包大戰”昨天火力再度升級。北京青年報記者發現，從昨天下午開始，支付寶錢包內的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。換言之，用戶用支付寶錢包也可以給自己的微信好友、QQ好友發紅包了。除此之外，支付寶錢包的紅包功能還支援分享到微信朋友圈。對此，騰訊方面尚未發表任何看法，暫未公佈新的微信紅包戰略加以應對。

　　“支付寶紅包”在微信中走紅

　　1月26日，支付寶錢包8.5版本正式上線，增加了紅包功能。用戶在支付寶錢包的首頁點擊中間碩大的“新春紅包”圖標，即可進入紅包頁面。紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包和討紅包等五種玩法。

　　其中，個人紅包，可以通過支付寶錢包的聯繫人列表發給朋友，分為普通的現金紅包和逗比模式兩種；逗比模式，會根據你紅包的金額隨機生成三個數字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續分享給朋友；接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的分享鏈路上的所有人，將平分紅包；群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群裏，搶到紅包的人隨機分配；面對面紅包，必須要在現實中朋友們面對面一起玩，隨機將紅包分成多個小紅包，以玩遊戲的形式搶紅包；討紅包，則可以向家人、老闆、朋友甚至朋友群發佈討紅包連結，然後等待朋友的“打賞”。

　　“猜紅包”可把錢全部拿走

　　更加豐富的玩法和趣味性，吸引了很多用戶的參與。但是，以前支付寶紅包只能通過支付寶錢包、來往或者微網志分享給好友，也被用戶多次吐槽。“錢在支付寶，但社交關係在微信”的狀況，成為用戶玩紅包的一個障礙。

　　支付寶錢包內部相關人士此前也透露，將考慮用戶的痛點與需求，對紅包産品的分享功能進行優化。

　　現在，用戶在支付寶錢包內準備好接龍紅包或者群紅包之後，可以通過微信、朋友圈、QQ、來往、微網志等社交平臺發給自己的朋友們。同時，用戶也可以通過過微信、QQ向好友討支付寶紅包。用戶在微信、QQ中拿到朋友的支付寶紅包之後，還可以通過微信、朋友圈、QQ來“得瑟”。

　　昨天，北青報記者所在的微信圈裏，有不少好友在搶“支付寶紅包”，一個朋友因為將紅包發錯了群，大喊“手下留情”，結果仍被秒光。不過，今年群裏更流行的是支付寶紅包中的“猜紅包”玩法，因為猜中後可把錢全部拿走，很多朋友都積極參與，有多位朋友因猜中而命中了700多元的大包。不少好友在群中大呼，今年紅包更好玩。

　　品牌商家“搭車”紅包大戰

　　除了支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微網志等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口，一場紅包大戰已不可避免。

　　由於支付寶錢包、微信、手機QQ和微網志，均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，這幾家公司的紅包大戰，也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。

　　前一段時間，媒體爆出微信正在就春節紅包密集展開招商活動，並承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機QQ的招商方案也顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

　　支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上。”

　　北青報記者了解到，陌陌今年春節也將聯合支付寶錢包給用戶發新春紅包。從2月18日-20日，每晚20：00-21：00，陌陌挂著小紅包圖標的群裏會有官方的紅包飄過，總額為400萬。個人發放的群紅包上限金額為8000元，金額除以紅包個數，每個紅包金額需大於0.1元。發給個人的紅包，單個金額上限200元，每日發放個數不限。

　　財經觀察

　　春節紅包緣何成了必爭之地？

　　自去年春節微信紅包躥紅以後，紅包已然成為網際網路公司春節期間發力的重點。從快的、滴滴的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，都獲得了上億用戶的關注。

　　對此，有業內人士分析，紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和社交，但是支付端相對弱一些，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰。

　　不過，雖然紅包對各自增強短板有幫助，但仍難以改變目前移動支付的市場格局。

　　最新消息

　　支付寶紅包分享到微信入口被封

　　昨晚11點多，有支付寶內部人士在微信朋友圈內反映，支付寶紅包分享到微信的入口上線不到12小時就被封殺了，“微信下手真是穩準狠啊，我只想説，封別人沒關係，以後千萬不要再説自己開放。”隨後，阿裏官方向北青報記者確認了這一消息。截至昨晚11點多記者發稿時，騰訊仍未對此事做出回應。