老齡化催暖保健品業年增10％ 湯臣倍健砸金行銷
- 發佈時間：2015-02-07 00:00:00 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
據中國保健協會預測，中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以年均10%增長，有望超越日本成為全球第二大市場。記者了解得知，隨著企業砸金行銷、市場培育成熟，蛋白粉等品類均增勢強勁。
在此背景下，記者了解得知，包括湯臣倍健、生命力、東阿阿膠等在內的保健品龍頭品牌紛紛砸金行銷，進行大手筆品牌投資，整個行業年擴容10%左右，春節前線上線下皆銷售較旺。“值得肯定的是，本土品牌經多年發展，品牌行銷與節目內容黏合度越來越高。像生命力冠名《帶著爸媽去旅行》、東阿阿膠植入《甄嬛傳》等古裝劇、湯臣倍健贊助育兒節目等，不再盲目跟風外資品牌，都有一定的推廣邏輯。”一位行業觀察人士表示。
市場明顯升溫
“可以明顯感受到市場升溫。老齡化社會到來，慢性病發病率提高，健康意識增強等，使得保健品市場迎來發展機遇。隨著一、二線城市市場教育逐漸成熟，以品類來説，蛋白粉增速就非常快。”澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，全國蛋白粉銷量明顯提升，今年初僅江西地區蛋白粉銷量就比去年底增長超六倍。
本報記者留意到，就在去年底，索芙特公司以低價1.2億元掛牌出售其旗下索芙特保健品公司75%股權。據悉，去年1~9月份，索芙特保健品公司營業收入為1965萬元，凈利潤則為-1031萬元。
在本月初， 天馬精化則公告稱公司擬以6120萬元收購福建省力菲克藥業有限公司51%股權，為了進一步拓展保健品業務，幫助公司轉型。
“保健品的確是一片藍海，但不代表什麼品牌、什麼品類都可以經營好。”對此，該行業觀察人士提醒投資者不要盲目樂觀，因為保健品市場雖大、擴容雖快，但也曾屢屢誕出黑天鵝，且有不少日化、醫藥上市公司轉型保健品卻舉步維艱。“總的來説，行業政策正促使門檻提高、市場重組加快，大方向利好龍頭股，建議投資者在關注政策的同時，對感興趣的個股進行詳細研究，包括産品線市場份額、單品業績以及投資佈局等，不要盲目跟風。”其認為。
