最近幾年，隨著中國經濟的迅速增長，中國對奢侈品需求幾近狂熱，在巨大奢侈品市場購買潛力的誘惑下，很多中國企業、包括華商紛紛瞄準歐洲奢侈品生産業，一場史無前例的歐洲奢侈品企業大並購如火如荼。特別是近日在歐洲政經形勢和國際市場多重因素影響中，歐元匯率一路狂泄，使得購買歐洲奢侈品企業更加有利可圖。

　　購買和經營一家受眾人垂青的奢侈品企業，銷售萬人寵愛的奢侈品大牌，是很多中國企業和華商的共同夢想和心願。但是，購買奢侈品企業容易，經營下去絕非易事，發揚光大更是難上加難。

　　義大利是歐洲奢侈品商品主要輸出國，具有百餘家享譽世界的一線奢侈品企業，二三線奢侈品企業更是多如牛毛。義大利一線奢侈品企業多數掌握在財閥手中，雖受歐債危機肆虐影響，盈利狀況還算平穩，這類企業出售的概率微乎其微。中國企業和華商若想購買一線品牌企業，不僅需要鉅額資金，而且成交控股的可能性十分渺茫。

　　義大利二三線品牌企業多為家族型企業，受資金和經營理念的影響，很多二三線品牌雖然款式、品質完全不遜色于一線品牌，但多年來一直固守營盤、裹足不前。在義大利二三線品牌中不乏有數百年的老牌企業，甚至是貴族紳士專用商品。此類企業規模不大、競購價格適中，應該是中國企業和華商並購奢侈品企業的最佳選擇。

　　義大利著名華商、法國香奈爾皮包生産商、米蘭Barbara Milanno高端女包品牌公司華人股東趙煥青，憑藉多年與香奈兒的合作，使他對品牌商品從設計到生産經營有了系統的了解和認識。在充分掌握了品牌經營的“奧秘”後，趙煥青經過細心篩選和專業評估，幾年前斥資購買了具有近百年曆史的Barbara Milanno品牌大部分股權，成為了“義大利製造”品牌的真正擁有者。

　　企業並購後，趙煥青一改常規，留任原公司總經理繼續擔任企業負責人，自己只出任亞太地區負責人，並充分調動企業設計人員和市場行銷隊伍的積極性，嚴把企業生産品質關。在兩種不同文化經營理念的碰撞中，Barbara Milanno並購後不僅保住了品牌原有的消費群體，而且成功打入了米蘭國際時尚品牌街，趙煥青也因此成為了闖入米蘭精品街的第一位華商，使 Barbara Milanno從區域性品牌成長為了歐洲的知名品牌。

　　趙煥青表示，並購義大利品牌企業儘管程式繁雜，但只要是肯出大價錢，並購相對而言不是什麼太難的事情，關鍵在於選好對象，物有所值。並購企業的難點在於全資收購必定造成企業高級管理人員、設計人員、行銷人員的流失。因為在義大利的品牌企業中，大部分高級管理人員和設計人員多為企業的股東。品牌企業的價值在於設計和管理，因此，中國企業和華商購買義大利品牌企業時，全資收購並非是最明智的選擇。

　　歐元下挫為中國企業進入歐洲市場帶來了新機遇，此時抄底歐洲並購歐洲品牌企業應不失之為最佳時期。但是，無論是中國企業還是華商企業必須清醒地認識到，企業並購絕非購買一件自己使用的商品，企業在具有商品個性的同時，往往會存在著更多的人性化因素，因此，購買歐洲品牌企業也許相對容易，但如何經營發展才是要面對的更大挑戰。

　　（摘自義大利歐聯通訊社）