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中國消費者去年買走近半全球奢侈品 7成消費在境外

  • 發佈時間:2015-02-02 11:59:00  來源:中國廣播網  作者:陳蕾 王建帆  責任編輯:朱苑楨

  據經濟之聲《天下財經》報道,這兩天,關於奢侈品的兩個數據引發了大家的關注,一個數字是:中國消費者去年買走了全球46%的奢侈品;另一個數字是:中國消費者的奢侈品有76%在境外消費。一方面,中國國內的奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄,另一方面,中國消費者的巨大潛力又正在吸引奢侈品牌。未來,中國的奢侈品消費會呈現出怎樣的發展態勢呢?

  自貿區、電商齊發力,2015年國內奢侈品銷售將現拐點

  儘管2014年中國奢侈品消費外流達到了76%,這也是財富品質研究院的調查結果,但是,周婷指出,2015年將成為一個拐點。也就是説,從2015年開始,中國的奢侈品消費將出現回流,從長期來看,80%的奢侈品消費將回流國內。

  周婷:2015是個拐點,國內配合整個奢侈品的路通渠道的快速通暢,比如説自貿區、跨境通、電子商務、移動網際網路渠道快速通暢,電子化便利使得奢侈品價格逐漸透明化,商業模式也重塑,奢侈品消費逐漸回到國內,中國人會慢慢發現其實你在國內買和在國外買消費沒有什麼區別,從長期來看,我們認為中國人奢侈品消費比例會回流到20%,也就是20%是在境外的,但不會在2015年全部都實現,會有個過渡,但是2015年是個拐點。

  奢侈品牌進一步大眾化,Prada將不再是女王專屬

  現在,購買一個國際知名品牌的皮包,通過代購,或者打折網站,可能比商場裏的國産皮包還要便宜,比如輕奢品COACH,還有MK,一千多元就能買到基本款。儘管很多品牌2014年放緩了門店開設的速度,甚至停止開店,但是,財富品質研究院院長周婷卻説“奢侈品牌將進一步大眾化,Prada不再專屬女王”。

  近幾年,奢侈品牌産品擴展多元化,低單價産品變得比以往任何時候都更親民。另外一個重要原因就是:以網際網路為核心的新媒體揭開了奢侈品的神秘面紗,奢侈品牌的神秘感正在消失,吸引力下降。周婷説,現在移動網際網路讓消費者變得聰明起來,資訊渠道在快速地透明以及通暢,消費者重新定義了市場結構。

  國外巨頭佈局轉型,國內資本抓住機遇

  儘管中國的奢侈品實體品牌店正在減少,但是,中國消費者的龐大需求卻正在吸引奢侈品巨頭的轉型佈局,周婷認為,2015年,國內資本進入奢侈品電商的速度將會加快,周婷:

  其實在國外有更多高端的、小眾、訂製品牌,甚至是中高端消費品品牌還沒有進到中國,卻對中國有巨大的興趣,對於中國資本來講,一個好機會就是,可以把更多品牌引進中國,用並購的模式去做,基於網際網路在奢侈品領域衍生出商業機會,當然這種商業機會跟O2O有關係,也會成為投資熱點。

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