老齡化催暖保健品業年增10%
- 發佈時間:2015-02-07 07:34:32 來源:廣州日報 責任編輯:羅伯特
上市公司有進有退 投資者細究業績佈局
廣州日報訊 (文/表 記者涂端玉)據中國保健協會預測,中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以年均10%增長,有望超越日本成為全球第二大市場。記者了解得知,隨著企業砸金行銷、市場培育成熟,蛋白粉等品類均增勢強勁。
在此背景下,記者了解得知,包括湯臣倍健、生命力、東阿阿膠等在內的保健品龍頭品牌紛紛砸金行銷,進行大手筆品牌投資,整個行業年擴容10%左右,春節前線上線下皆銷售較旺。“值得肯定的是,本土品牌經多年發展,品牌行銷與節目內容黏合度越來越高。像生命力冠名《帶著爸媽去旅行》、東阿阿膠植入《甄嬛傳》等古裝劇、湯臣倍健贊助育兒節目等,不再盲目跟風外資品牌,都有一定的推廣邏輯。”一位行業觀察人士表示。
市場明顯升溫
“可以明顯感受到市場升溫。老齡化社會到來,慢性病發病率提高,健康意識增強等,使得保健品市場迎來發展機遇。隨著一、二線城市市場教育逐漸成熟,以品類來説,蛋白粉增速就非常快。”澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示,全國蛋白粉銷量明顯提升,今年初僅江西地區蛋白粉銷量就比去年底增長超六倍。
本報記者留意到,就在去年底,索芙特公司以低價1.2億元掛牌出售其旗下索芙特保健品公司75%股權。據悉,去年1~9月份,索芙特保健品公司營業收入為1965萬元,凈利潤則為-1031萬元。
在本月初, 天馬精化則公告稱公司擬以6120萬元收購福建省力菲克藥業有限公司51%股權,為了進一步拓展保健品業務,幫助公司轉型。
“保健品的確是一片藍海,但不代表什麼品牌、什麼品類都可以經營好。”對此,該行業觀察人士提醒投資者不要盲目樂觀,因為保健品市場雖大、擴容雖快,但也曾屢屢誕出黑天鵝,且有不少日化、醫藥上市公司轉型保健品卻舉步維艱。“總的來説,行業政策正促使門檻提高、市場重組加快,大方向利好龍頭股,建議投資者在關注政策的同時,對感興趣的個股進行詳細研究,包括産品線市場份額、單品業績以及投資佈局等,不要盲目跟風。”其認為。
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