為什麼商場總在一樓賣化粧品？
- 發佈時間：2015-02-04 08:34:59 來源：中國民航報 責任編輯：羅伯特
作為經常逛街的女士或者經常“被”逛街的男士不難發現，商場都長得很像：很少超過5層；1層一定賣化粧品、珠寶首飾，經常不設洗手間；而電影院通常在最高層；餐廳則可能在地下1層或者高層。
這些安排是隨意的嗎？當然不是。通常，商場的1層臨街，客流量是最大的，租金相對就比較高。在黃金地段，商場1層的租金有時是2層的2倍。而化粧品是易耗品，人們要經常購買，所以這些店舖的租金承受能力就比較強。
更重要的是，化粧品針對的主要消費客群一般是中青年女性。這些人的特點是：消費能力比較強。珠寶首飾等物品，消費頻次相對較低，但是因為利潤高，所以租金承受力也很高。當你走進商場時，一般會發現化粧品、珠寶首飾呈環帶狀分佈，在商場的四週悄無聲息地將你包圍。
原因：女人是消費主力軍
女裝會佔據除1層以外商場中最好的位置——一般在商場的中間層。而男裝的位置略差于女裝，會與箱包、皮具放置在同一層中。原因不言而喻：男女對服裝的消費能力差別很大。女裝和男裝的消費比例，在發達國家高達21。也就是説，每當男性花500元買了一件衣服時，他的女朋友或者太太就會花1000元買衣服。
負責管理家中財務的日本女性的服裝消費水準是日本男性的2.4倍；美國姑娘們是男性的1.8倍；南韓男性稍微有面子一點兒，他們的太太或者女朋友只花了1.7倍的錢在衣服上。讓中國服裝行業耿耿於懷的是，中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。
案例：洗手間為何不設在一層？
繼續説商場。
影院、餐飲、電玩、兒童類別商鋪通常分佈在商場的高樓層，因為它們屬於目的性消費，放置在高層是為了拉動人氣。另外，這一類店舖的租金承受能力也比較低。
設立在商場1層的洗手間很可能變成公共廁所，不能帶來太多流量，很不划算。在通往洗手間的黃金路線上，商家會陳列最具挑逗力的主打商品，或在路上設置小障礙——一兩個放了商品的矮櫃讓你不得不以S形路線前進，從而提高你與商品的接觸頻率，還可能吸引到一些等待小夥伴上洗手間的顧客。
此外，商場的自動扶梯多為X形，如果你逛到一半想下去，通常要沿著中庭走半圈才能到下行電梯處，等於又多逛了幾家店。
總而言之，為了讓你掏錢，商場處心積慮，設下重重“陷阱”。
當你冒著化粧品專櫃的“槍林彈雨”、品牌服裝的“圍追堵截”、會員打折的“誘敵深入”……終於全身而退時，恭喜，你又一次戰勝了消費主義的“幽靈”，維護了一個窮人的尊嚴。【據《壹讀百科》】
