阿里巴巴在美上市後，一句話在網上頗為流行：每個成功男人背後都有一個成功的女人，而馬雲背後卻有無數個敗家女。僅僅幾年時間，我們迅速跨入到移動網際網路時代，而女性用戶更是今天移動網際網路的主體，甚至可以説移動網際網路長著一張女性的臉。

　　近日，在中歐商學院創業點將臺上，專家、投資者與創業者，圍繞“移動網際網路的女性特質”這一主題對話五位創業者：“美柚”陳方毅、90後創業先鋒馬佳佳、“美啦美粧”張博、“大樸網”王治全、“寶珠奶酪”韓梅梅。

　　女性書寫創業傳奇

　　“未來的十年，一定是女性主義抬頭的十年，社會上會出更多的女企業家、女土豪、女總統、女政客等了不起的女性。”90後的創業先鋒、《時尚》Digital雜誌的總編輯馬佳佳如是説。而在本期的中歐點將臺上，五位創業者中三位為女性的事實也在映證著這段預言已經在過程中。

　　中歐創業學教授龔焱認為，在創業過程中，男性和女性呈現的特質存在極大差異。男性的左腦導向決定了他目標明確，創業者需要做的就是調研、思考、執行和不斷的優化；而女性的右腦導向則呈現出了非線性的思維，彼岸的目標本身不斷移動，在執行過程中不斷做出調整。移動網際網路具有典型的女性特徵：情感的導向，即從理性過渡到情感；從功能過渡到體驗；從大眾型的社群過渡到高區分度的社群。這三個環節是在設計任何産品和服務的時候需要關注的三個角度，而這三個角度和右腦型思維是緊密結合在一起的，它本質上是一種感性的思維，而不是一種理性的思維。

　　寶珠奶酪創始人韓梅梅的創業故事是一個典型的右腦思維模式。最初開甜品店的目標確定便是在一次河邊散步的時候，用古裝美女送奶酪的外賣創意來製造有趣的用戶體驗。服務過100萬人次，銷售過200萬份奶酪，寶珠奶酪用想像、創意、有趣的體驗以及天然綠色的品質積聚了大量的粉絲。

　　另一位女性創業者張博也站在了本期創業點講臺上，她帶來了美啦美粧，一個立體、開放的女性社區。“美啦不是為了做社區而做社區，目的是因為它是信任的載體，我們核心經營的是人，依託人與人之間的信任可以把人從出發地帶到美麗的終點，這是我們的目的。”

　　男人怎麼做女性産品

　　移動網際網路是女性，那麼男性在這個時代扮演著怎樣的角色？與女性的右腦思維相對立，男人善用左腦思考，聚焦、準確、直接、邏輯，對戰略和風險敏感。

　　“男人做女性産品，有一種情懷。”美柚創始人陳方毅説。一個大男人揣摩女人心去做一款記錄女性生理週期的App，讓人很好奇。創業之初，為了避開定位所有線上用戶的網際網路巨頭，美柚盯住了女性這一最大的垂直市場。而要如何以一個截然不同的思維模式來做一款針對女性需求的産品，在研究了AppStore的24個分類及榜單後，美柚成為了國內首款女生生理助手類手機軟體。

　　一同做情懷的還有另一位男性創業者王治全。王治全認為，女性就是網際網路時代的隱喻，只有在重視女性角色的多重化後面帶來的商業價值，與她們溝通，才能不被拋棄。大樸網也曾走過彎路：一款高質高價的家紡産品最初定位於40歲的成功女性，但是根據40歲成功女性的分享習慣，家紡産品並不會成為她們的選擇，因此導致了産品銷售的停滯不前。往後大樸網做出了産品調整，定位年輕母親這個人群，價格降低，建立20個微信群直接與年輕媽媽溝通，而這麼做後僅半年完成了前一年全年銷售額的120%。

　　女性思維融入産品

　　移動網際網路是怎樣長出了一張女性臉？從社交網路建立在分享上看，這顯然是一种女性化的特徵，無論是在如facebook或微信朋友圈這類社交圈，還是如美柚這樣針對專門群體的社區，分享轉發內容者絕大部分還是女性，移動網際網路時代的傳播力在女性。而從電商的購買群體來看，絕大部分仍然是女性，馬雲令人吃驚的地方不僅在於他所造就的王國，還包括了他王國裏千千萬萬的女性用戶。原騰訊社交網路事業群高級運營經理劉南山也説過，得女人者得天下。

　　完成了從先鋒創業家到媒體人轉變的馬佳佳認為，未來的女性産品一定不是定位在女性如何在男權語境裏獲勝，而將重建新的評價體系。同樣持有類似觀點的還有王治全，“我們堅信這個時代是到了一個女性的時代。這個時代，産品已經不簡單是一個物理的商品了。”

　　掌握女性思維的特質，挖掘女性的具體痛點，商機就在那裏。女性的右腦型思維決定了她大量依賴直覺及情感，她更注重體驗本身。

　　張博以美啦社區為例談到了産品中的女性思維，她認為在做産品設計時需要考慮到女性思維的發散、被動，女性的愛美心理以及不願等待的特徵，因此美拉社區最後呈現的是一個以圖片為主、無限、高效的界面，及時的推送、溫馨的賀卡、具有情節的産品都符合了女性依賴體驗與直覺的思維模式。

　　同樣關注女性思維的還有陳方毅。“我發現女生完全是過程導向，她享受這個過程，男人完全是結果導向，他一定要看到重點結果。”在産品設計過程中，陳方毅試圖模擬女性的大腦，通過技術手段錄入初始變數及過程，再以歸納法從無數樣本中了解女人的一些基本習性，基於這些習性來構建一個虛擬社區，分類出不同的圈子來供女性挑選，這讓美柚成為一個女性化思維的産品。

　　本報記者 葉薇 實習生 吳曉雯