今年1月20日，財政部公佈2014年全國彩票銷量達3823.78億元。而彩通諮詢在1月21日發佈《2014年網際網路彩票市場分析報告》顯示，2014年我國網際網路彩票銷售規模達850億元，比2013年銷售規模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。

　　業內人士分析2014年網際網路彩票增長幅度遠超彩票整體市場發展速度，市場份額首超20%，已成為推動彩票市場發展的重要力量。

　　50%以上增量來自網銷

　　彩通諮詢長期對中國彩票市場和網際網路彩票行業進行跟蹤監測、調研。彩通諮詢監測統計，我國網際網路彩票銷售規模在2011年突破百億元大關，當年我國彩票銷量首次突破2000億元；2012年網際網路彩票銷售230億元；2013年全國彩票銷量突破3000億元，當年網際網路彩票超過400億元；2014年網際網路彩票更是增長100%以上，正向千億元規模進發。

　　彩通諮詢分析認為，網際網路彩票已成為助推我國彩票發展的重要力量。2014年全國彩票銷售3823.78億元，網際網路彩票不但以850億元的規模佔到22.2%的市場份額，在全年730.5億元的增量中，網際網路彩票就貢獻了400多億元的增量，全年有50%以上的增量來自於網際網路渠道。

　　除了即開型彩票和視頻彩票外，如果只統計樂透型數字型和競猜型彩票，這兩類型彩票2014年共增長650億元，其中網際網路渠道貢獻的增長更是近七成，網際網路對競猜型彩票和樂透數字型彩票的發展作用更是值得注意。

　　網際網路彩票衝擊千億

　　2014年我國彩票保持快速增長，在2012年和2013年連續兩年保持18%的增幅後，2014年彩票銷量增幅再次回到20%以上，達23.6%。

　　相比之下，網際網路彩票增長速度更是驚人，幾乎每年都有80%以上的增長，僅2012年在《彩票管理條例實施細則》實施後因部分網站暫停銷售影響而只有53%的增幅，而2014年網際網路彩票銷售規模增幅再次超過100%，遠高於彩票整體市場的增長速度。

　　近年來在網際網路日益普及的情況下，網際網路已成為人們日常工作、生活和學習的重要平臺，在此情況下，彩票發展的網際網路趨勢已不可阻擋。從近兩年的彩票市場增長情況來看，網際網路彩票的增長是彩票整體市場增幅的4倍以上。在2010年銷售規模首次突破百億元後，僅過了三年，網際網路彩票市場規模就已達到850億元，有望衝擊千億元規模，三年增長了4.67倍，年複合增長率接近80%。

　　彩通諮詢發佈的數據顯示，2014年網際網路彩票的850億元銷售規模中，移動網際網路彩票佔385億元，佔到45.83%。與2013年89億元的銷售規模相比，2014年移動網際網路彩票增幅高達332%。從2011年移動網際網路彩票開始發力後，2012-2014年移動網際網路彩票每年都有數倍增長，年複合增長率超過300%。

　　平臺競爭轉向移動端

　　彩通諮詢分析，由於BAT等各大網際網路巨頭紛紛加入，網際網路彩票的PC端入口競爭已趨白熱化，2014年各網際網路售彩平臺都將競爭方向轉向移動端，從産品創新、市場行銷到品牌推廣等都向移動端傾斜，大力挖掘移動端的流量和用戶增長，使得2014年移動網際網路彩票佔比進一步擴大。彩通諮詢此前分析認為，移動網際網路彩票開始爆發性增長，部分售彩平臺來自移動端的銷量甚至佔50%以上，網際網路彩票已進入“移動時代”。

　　據媒體披露，財政部等三部委日前聯合下發通知，要求各地對擅自利用網際網路銷售彩票進行自查自糾，彩票市場人士分析認為網際網路彩票或將掀起新一輪整頓。《2014年網際網路彩票市場分析報告》顯示，2014年我國超過1億用戶通過網際網路渠道投注購買彩票，網際網路已成為廣大用戶的重要投注平臺和渠道。在此背景下，如何滿足網際網路用戶日益增長的需求，更好地推動彩票市場發展，將是彩票相關部門需要面對的重要課題！

　　本報記者 劉珍華