消費者購買珠寶首飾 動機明顯改變
- 發佈時間：2015-01-28 12:31:19 來源：深圳特區報 責任編輯：羅伯特
深圳特區報訊 （記者 陳穎）為了解內地消費者的珠寶購買模式，香港貿易發展局對北京、上海、廣州、杭州、大連等十個城市的3000名女性消費者進行了珠寶消費調查，並於近日發佈了《中國城市消費者調查：珠寶購買模式及香港優勢》報告。
調查結果指出，消費者近年購買珠寶首飾的動機有明顯改變，越來越多消費者選擇日常佩戴珠寶首飾，重視配襯服飾和形象品位。業者可在款式設計及物料上配合市場需要，多設計輕巧、時尚、容易配襯服裝的款式。物料應用方面，可採用K金而非足金，吸納年輕人、購買力輕低的消費者。事實上，鑽石、翡翠或其他寶石裝嵌類的小巧配飾如鏈墜等亦很適合年輕消費者日常佩戴。
項鍊是各城市及組別中最暢銷的首飾類型。七成半受訪者表示，未來一年會優先考慮購買項鍊。在首飾物料方面，首選為黃金，其次為鉑金和K黃金。年紀越輕，對鑽飾的興趣越大；家庭月收入越高，購買翡翠、玉石、鑽石及藍紅綠寶石的意願較高。最多受訪者喜歡簡約大方及中式傳統設計；年紀越輕的受訪者，越接受其他風格的設計，包括時尚潮流、歐式經典及異國情調設計。
報告顯示，個別城市的增長動力不足，且價格沒有明顯的上升空間，或反映珠寶市場已逐漸飽和，業者需要發揮創意，創造新的市場空間。另一方面，消費者對體驗式消費的需求顯著增加。受訪者普遍認為香港珠寶首飾品牌風格獨特、款式迎合潮流及有創意，八成受訪者認為香港的珠寶品牌屬中高檔。
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