2015年亞洲盃足球賽上，中國男足著實令觀眾興奮了一把，雖然最後遺憾地止步八強，但本次比賽燃起的希望仍贏得不少點讚。

　　足球熱表面上是民眾對競技體育的熱愛，背後隱藏的則是俱樂部的強勢崛起，以及民眾體育消費需求的高漲。正是順應這種趨勢，去年10月，國務院印發了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，其中明確提出，2025年中國體育産業總規模要力爭超過5萬億元，將“發展體育産業，增加體育産品和服務供給”作為未來中國體育事業發展的目標，並且把全民健身上升為國家戰略。

　　運動場館現在挺“火”

　　體育産業應該為經濟貢獻更多力量，同時使民眾參與其中，進而提高民眾生活幸福指數。

　　一到週末，萬國擊劍北京奧體中心的4個訓練場館都人滿為患。北京市中關村第二小學學生趙心怡每週六都會來這裡練習擊劍，她的母親説：“最初只是想通過練習擊劍，讓孩子從形體到身體素質都得到鍛鍊。孩子已經練擊劍快兩年了，擊劍豐富了她的課外生活，同時還體會到競技體育帶來的樂趣。”

　　民眾對擊劍這樣高端運動項目逐步接受，而對於像羽毛球這樣大眾參與度高的體育運動場所，週末“檔期”更加難約。北京白領甄璐是一名羽毛球愛好者，隔三差五就約好友去首體羽毛球館打球。“兩三年以前，週末去打球都有位置，現在不行了，最少提前一週才能約上塊場地。如今越來越多的人喜歡來打羽毛球，這兩年我的球友隊伍就壯大了不少。”甄璐説。

　　擊劍館、羽毛球館的火爆只是體育産業面向民眾發展的一個例子，雖然價格並不算“親民”，但仍然俘獲了眾多體育健身消費者。趙心怡每週訓練3個小時，學費每年近萬元。甄璐在首體羽毛球館每小時也需要付100元場地費，每月也需要幾百元。即便如此，仍有越來越多的人選擇在休息時間進行體育鍛鍊。

　　隨著我國經濟的不斷發展，人民群眾收入的提升，休閒時間的增多，人們對體育的需求不斷增長。作為朝陽行業，體育産業蘊含著廣闊的市場前景。目前，我國經常參加體育鍛鍊的人數為3.64億，在10年左右的時間內有望增長到5億人。

　　“國際經驗表明，每人平均GDP達到2500美元時，民眾將會對體育健身有所需求；每人平均GDP達到5000美元時，體育健身將成為必然需求；每人平均GDP達到8000美元時，體育健身將成為國民經濟的支柱型産業。在我國很多城市，體育産業都應該為經濟貢獻更多力量，同時使民眾參與到體育運動之中，進而提高民生幸福指數。”中國體育科學學會體育産業分會副秘書長劉清早介紹説。

　　在日前舉行的全國群眾體育工作會議上，國家體育總局局長劉鵬表示，要以全民健身上升為國家戰略為重大機遇，把群眾體育工作提升到新的高度。全民健身是全體國民增強體魄、健康生活的基礎和保障，是每一個人高品質成長和實現幸福生活的根基。

　　好消息也從教育部傳來，到2017年，將在全國範圍內遴選建設約2萬所校園足球特色學校及約30個校園足球試點縣（區），而且特色學校和試點縣（區）將享有本地有關部門給予的有關校園足球教學、招生、經費等方面的政策支援。

　　服務空間其實挺“大”

　　要盤活現有體育設施，積極推動公共體育設施向社會開放，在更好服務群眾的同時提高自我運營能力。

　　體育健身發展空間大，但仍面臨諸多問題。在多數城市，公共健身場所成為稀缺資源。北京市豐台區居民馬爽就為身邊沒有運動場地而憂心：“以前小區裏的小學操場、籃球場、羽毛球場都對外開放，適當收取一定費用。但這兩年又不能用了，身邊也沒有公園健身場所，現在連健步走的地方都沒了。”據了解，在一些城市，地面上難覓足球場，乾脆“踢到了屋頂上”。參與大眾健身的人多了起來，硬體是否能跟上已經成為擺在政府面前的問題。

　　劉清早認為，國務院印發的《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》對全民健身在以下兩方面有所推動：“一是將每人平均體育場地面積達到2平方米定為目標，並且加大公共體育場地的開放。運動場地是體育産業發展的基礎，而全國大部分城市尚不達標。解決了運動場地問題，就保證了老百姓健身的最基本需求。二是營造健身氛圍，激發全民參與體育産業的潛力，才能做大做實全民健身的基礎。”

　　深圳市第一批202所中小學向公眾“敞開大門”。這項政策從今年施行以來，得到了市民的廣泛認可。但惠民政策的推行暫時還缺少配套的細則，學校敞開大門，市民方便了，但隨之運作維護成本、安全隱患增加，也讓學校感受到了壓力。

　　“體育場地的提供應有政府托底，逐步實現市場化運作的發展模式，最終達到促進體育産業，推動全民身體素質。對於基礎性大眾健身來説，應該由政府承擔實現全面參與的均等化。而對於那些中高層次的需求，應該依託市場發展運營。”長期從事體育産業研究的上海體育學院經濟管理學院教授劉東鋒説。

　　劉東鋒認為，體育産業對國民經濟和國民身體健康的拉動都意義重大。“2014年我國體育産業總産出為1.1萬億元，增加值為3560億元。但産業總量仍偏小，約佔GDP的0.7%，低於發達國家的3%，發展空間巨大。”

　　在滿足大眾基礎健身需求的同時，對於消費者多層次的體育消費，同樣不能忽視。關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶介紹説，我國體育産業結構失衡嚴重，體育産業包含體育製造業和體育服務業，事實上體育産業發展更多地依賴於體育服務業，而目前我國體育製造業佔體育産業的80%，“應在體育服務業上不斷開拓，讓體育産業強健人民體魄，讓大眾健身消費助力經濟社會發展。”

　　全面推動全民參與體育事業中，劉東鋒認為還需不斷做功課。“要盤活用好現有體育設施，積極推動公共體育設施向社會開放，在更好服務群眾的同時提高自我運營能力。完善財稅、價格、規劃、土地等政策，積極支援社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設施。推動體育健身與醫療、文化等融合發展，大力發展體育旅遊、運動康復、健身培訓等體育服務業。”

　　企業參與機會挺“多”

　　除了政府的“給力”政策，具有影響力的企業也將全力出擊佈局體育産業。

　　觀賞性和參與性的統一是體育産業最大的魅力。張慶介紹説，體育消費分為兩類，包括觀賞性消費和參與性消費。觀賞類以競賽表演業為核心，職業聯盟的建立和賽事審批的鬆綁會提高我國觀賞性體育消費的水準和競爭力。

　　産業做活了，體育項目水準自然水漲船高。“職業聯盟是體育競技商業化和資本化的最好典範，以美國四大職業體育聯盟NFL（國家橄欖球聯盟）、MLB（美國職業棒球大聯盟）、NBA（美國籃球職業聯賽）和NHL（國家冰球聯盟）為例，主要的商業收入構成有門票收入、媒體轉播權收入、賽場收入和贊助商收入，市場規模巨大。”張慶説。

　　在全民參與性消費上，市場正待更多的力量進入。“我們以前的概念中，老百姓的健身，都是由政府投入，修建健身步道或健身點。事實上，健身的概念不光是簡單的健身點，如果有更多市場力量的參與，百姓的生活將變得豐富多彩。應當鼓勵發展水上運動、射擊、馬術、攀岩等項目，豐富消費者的選擇。”劉清早説。

　　從事體育産業投資的宋嘉透露，目前體育服務業已經成為民營資本關注的重點，“因為民眾對體育觀賞、體育健身等方面的需求十分旺盛，加之國家有關推進全民健身的政策持續推進，這個領域資本投入機會較為樂觀。”

　　萬國（北京）國際擊劍運動中心技術總監王鈺告訴記者，目前北京擊劍中心已有會員上萬名，由於報名學習人數還在增加，公司計劃在2015年再開設一個場館。“我們秉承‘鑄劍育人、承載未來’之理念，讓更多的大眾認識這項力量與智慧並存的運動。讓青少年通過擊劍得到體魄的鍛鍊、品格的塑造及潛能的發掘，使其成為健康、高尚、堅韌和睿智的一代。”

　　積極的體育産業政策帶來的紅利也開始逐步顯現。“通過取消商業性和群眾性體育賽事活動的審批，通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事，這樣一來會有大批國外優秀的商業賽事到來，百姓就可以在家門口看到更多精彩的比賽，親身感受體育的魅力。通過競技體育的刺激，激發民眾參與體育事業的熱情，同時與各産業融合，這條産業鏈將變得很長。”劉東鋒説。

　　除了政府的“給力”政策，具有影響力的企業也將全力出擊佈局體育産業。1月21日，萬達集團宣佈出資4500萬歐元收購西班牙馬德里競技俱樂部20%的股份。該俱樂部承諾，將出臺專門針對中國青少年的培訓方案，全力支援中國青少年足球人才留學。足球等群眾基礎較好的運動項目迎來官方和民眾參與的雙重利好，正開始構建起成熟的産業鏈。

　　劉清早提醒説，雖然業內呼喊春天來了的聲音越來越響亮，但實際工作中還有瓶頸需要突破。“一是需要政府職能部門轉變思想觀念，儘快出臺一系列配套政策；二是要促進商業賽事發展，扶持企業、社會組織，推動全民健身的開展；三是要建立體育賽事協會組織，這是體育事業及産業發展的根基所在。”劉清早説。